通訊員 張天兵
10月6日，令人矚目的第二屆巴山漢水“陜西村 BA”體旅促商貿活動在市民游客的熱烈掌聲和不舍目光中落下帷幕，完美收官。來自川陜鄂渝蘇黔6省市的89支球隊，歷經50余天，奉獻了200余場高水平的籃球賽事，為觀眾帶來了一場場難忘的文體盛宴，也帶動了嵐皋文旅全網關注度、人氣火爆度、對外知名度、游客美譽度“四個大提升”，打響了秦巴小城的大名氣。
《我們在嵐皋“村BA”》 秦亮 攝
《拼投》 袁德紅 攝
考察取經，精心籌備
“村BA”發源地為貴州省臺江縣。今年6月，嵐皋縣先后組織2批次20余人專程前往考察取經，并與臺江縣政府簽訂了《體旅協作友好縣框架協議》，決定以賽事為載體，打造嵐皋文體旅融合發展新模式，搭建省市乃至全國的生態旅游、人文美食、商貿產品的宣傳平臺。
為辦好本屆“村BA”，嵐皋縣成立由縣委書記、縣長親自掛帥的“村BA”活動組委會，20名縣級負責人、72名科級干部在組委會任職，近1000名志愿服務者、800余名演出人員、數百家市場主體參與。同時還成立國有企業嵐水流韻文化傳媒有限公司，負責承辦全縣各類賽事活動、文藝展演、人才培訓和縣城“一河兩岸”業態運營，構建起了“政府推動、市場主體、全民參與”的發展格局。
另一方面，嵐皋縣整合各級各單位宣發推介力量，組建63名文旅推薦官、解說員隊伍，廣泛動員各行各界寫嵐皋、畫嵐皋、攝嵐皋、唱嵐皋、傳嵐皋、播嵐皋，形成了“主流媒體引領+網紅大V帶動+最美推薦官主推+萬人矩陣宣發”的宣傳矩陣。
賽事燃情，小城出圈
經過緊鑼密鼓的精心籌備，8月8日，嵐皋縣借助國家第16個“全民健身日”契機，舉辦嵐皋“村BA”活動新聞發布會，向全國發出了“一座城服務一個人，好客嵐皋歡迎您”的隆重邀請。
《夢想球場》 秦亮 攝
《激情四射啦啦隊》 屈蘭平 攝
時隔8天的8月16日，第二屆巴山漢水“陜西村BA體旅促商貿活動”隆重開幕，中央電視臺、新華社、中國新聞網、鳳凰網等主流媒體云集，也引來了國外媒體關注報道，13家省市媒體直播轉播（刊發），吹響了嵐皋“村BA”賽事宣傳的集結號。
《助威》 呂雷 攝
中央電視臺盛贊“鄉村體育在嵐皋開出了花”；新華社評價“嵐皋村BA，點亮秦巴山水”；共青團中央以“巴黎？不！是陜西”為題，專文推薦嵐皋“村BA”活動，網絡也為嵐皋“村BA”爆火提供了巨大的傳播空間，推動這座山城迅速火爆“出圈”，一時間在嵐皋縣舉辦的“村BA”賽事，成為了萬眾注目的焦點。
《腰鼓助陣鬧賽場》 劉武 攝
據了解，開賽50余天，現場觀賽超過70萬人次，全網曝光量達15億次，線上直播觀看人數超3000萬人次，“陜西嵐皋‘村BA’話題”熱度榮登陜西9市同城榜榜首，初步打響了中國“村BA”“西南看臺江、西北看嵐皋”的城市IP和賽事品牌。
游客倍增，引爆文旅
嵐皋縣旅游資源得天獨厚，擁有國家4A級景區南宮山、3A級景區巴山大草原、巴山珍稀植物園、千層河及各類景觀景點230余處，作為“村BA”的舉辦地，這無疑增加了旅游的吸引力。
《未來之星》 袁法 攝
在活動期間，嵐皋縣巧妙把巴文化、美食文化、鄉土文化和非物質文化遺產融入其中，推出旅游黃金季“周有活動、月有主題、季有亮點”的景區活動及優惠措施，群策群力編排民俗節目36個、民眾舞蹈27支、民歌14首、DJ互動8首、“村BA”之歌3首，籌備了萬人巡游、游船行進式入場、嵐河演繹、巴山舞蹈蹦迪、萬人大合唱等多彩文藝演出項目，邀請沙寶亮、李曉杰等知名藝人和貴州主持人李旭涵等網紅大咖現場演出。傳統節目《西游記》、貴州民歌《奢香夫人》、非遺節目《曉道竹馬》等“百花齊放”的文藝節目精彩上演，讓這座小城成為了全國文化和非遺薈萃的舞臺，使賽事更具多樣性和觀賞性。
《貴州的歌聲飄到了嵐皋》 劉武 攝
隨著賽事、活動如火如荼地舉行，到嵐皋觀賽的游客越來越多，體育賽事的人氣和“流量”，實打實地帶來了經濟“增量”。
據介紹，“村BA”比賽期間，日均來嵐車輛超過往期3倍，縣內南宮山、巴山大草原、千層河等景區景點接待游客實現倍增，縣域內酒店民宿入住率由30%上升到90%，帶動縣域商貿消費環比增長2倍以上。
“留量”破圈，商貿興旺
人氣聚商氣，商氣生財氣。借助“村BA”的影響力，嵐皋縣以“內圈觀看比賽、外圈展銷商貿、一河兩岸消費”等方式，以賽興文、以文助旅、以旅促銷，推動體旅促商貿的社會效益、經濟效益取得明顯成效。
活動期間，現場設置農特產品展區80個，組織70余家特產企業、10家小吃現場駐點制作銷售，30余名網紅開展電商促銷，豐富游客消費業態。各展區結合中秋、國慶、重陽以及周末等節假日，相繼開展“打折促銷”“美食評選”“茶藝展示”等活動，展銷攤點上高山小土豆、魔芋冰激凌等特色小吃和農特產品、非遺文創產品琳瑯滿目，吸引游客競相品嘗購買，燭山魔芋、硒寶科技、康泰牧業等本土企業更是免費送出獼猴桃啤酒8000余瓶、礦泉水5萬瓶、烤雞蛋8萬枚，激發商貿市場活力。
62歲的徐珍把非遺小吃香椿、艾葉等多味油渣餅制作攤位擺在賽場外廣場邊，現做現賣，供不應求。與其相鄰的鮮榨果茶、油炸高山小土豆、魔芋冰激凌、農特產品等攤位前，顧客們也競相品嘗購買。
因為“村BA”流量加持，廊橋二樓的老彭夜市老板彭貴學店里的生意比之前更加火爆，日均客流量達200余人，是往常的2.5倍。
南宮山大酒店行政辦主任徐靜介紹，酒店旅客入住在“村BA”開賽第一周到第二周翻倍，第三周達到峰值，僅一天就增加60多件客單。
據統計，“村BA”舉辦期間，商貿消費環比翻了兩番，食宿、餐飲、農特產品等銷售額大幅度上升，讓群眾從中切實享受到增收紅利，如期實現了“聚人氣、引流量、促消費”的目標，受到省領導的批示肯定，成為一場實至名歸的體育盛會、文旅盛會、發展盛會。
（圖片由嵐皋縣融媒中心提供）
