通訊員 雷蕾
寧陜縣今年以來積極探索緊密型城鄉(xiāng)公共文化服務共同體建設新路徑，創(chuàng)新開展“村光大道”群眾性文化活動，通過“文化搭臺、群眾唱戲、產業(yè)聯(lián)動”模式，激活城鄉(xiāng)文化資源，優(yōu)化公共文化服務供給，豐富群眾精神文化生活，帶動文體旅商融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入文化動能。
堅持群眾主體，看客變主角強自信
該縣按照“縣級統(tǒng)籌、鎮(zhèn)級主辦、村自為戰(zhàn)、群眾主體”原則，以才藝比賽和舞臺表演的形式，打造全民參與的群眾大舞臺。活動采取“周賽+月賽+決賽”賽制和“專家+大眾+線上”三維評分體系，由11個鎮(zhèn)各承辦一個專場，以村為單位進行節(jié)目比拼。田間農民、民俗藝人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、民宿管家、帶貨主播等成為舞臺主角，參與者年齡跨度從7歲孩童到75歲老人，普通群眾參賽率超80%。
截至目前，活動吸引2200余名群眾咨詢報名，800余名群眾登臺表演，累計演出節(jié)目140余個。通過參加活動，留守老人找到生活樂趣，返鄉(xiāng)青年獲得展示機會，孩童在鄉(xiāng)音中建立文化認同。群眾的內生動力被充分激發(fā)，文化自信和精神風貌煥然一新。
在“村光大道”帶動下，寧陜縣各類文化活動同比增長20.5%。寧陜面塑、花鼓戲、皮影戲等非遺文化走上“村光大道”舞臺，帶動培育鄉(xiāng)土文化人才430余人；縣鎮(zhèn)村三級文共體服務中心同步發(fā)力，舉辦各類群眾文化活動180余場次；全縣公共文化場館服務17.5萬余人次，同比增長23.8%。
堅持群眾主創(chuàng)，觀眾變演員激活力
該縣堅持“村味、農味、土味、原味”定位，鼓勵村民編創(chuàng)接地氣、冒熱氣、聚人氣的鄉(xiāng)土節(jié)目，將文化創(chuàng)造和享受的權利真正交給群眾。
各鎮(zhèn)村深挖地域文化資源，編排豐富多樣的原創(chuàng)作品，既有傳承千年的傳統(tǒng)民歌、婀娜多姿的舞蹈、韻味十足的戲曲表演，也有緊貼時代脈搏的現(xiàn)代小品、詼諧幽默的相聲、飽含深情的情景表演。舞臺上，草根“民”星本色出演，沒有專業(yè)的策劃和精致的服飾——扛鋤頭的手拿起麥克風，挖掘機師傅變身“文藝范”歌手，農家二嫂自編自演小品，農耕T臺秀盡顯勞動者的質樸，將寧陜的好山好水、非遺文化、孝義新風、勞作場景真實而鮮活地展現(xiàn)出來。
為讓更多群眾參與其中，寧陜縣精心選派縣級文化特派員深入鎮(zhèn)村開展文藝培訓和輔導，累計培訓群眾3000余人次，并引入專業(yè)團隊對選手進行舞臺表現(xiàn)力指導與提升。專業(yè)賦能讓鄉(xiāng)土文化從“自娛自樂”升級為“可感知、可傳播”的視聽盛宴。
堅持群眾主享，流量變增量享紅利
遵循“以文興業(yè)、以文促產”思路，該縣通過“文化表演+文旅推介+農貨展銷”模式，帶動住宿、餐飲、農特產銷售等全鏈條消費，催生直播帶貨、“潮汐攤位”等商業(yè)模式，將“游客流量”轉化為“經濟增量”。
在活動場外開設“村光大道有好市”“美食嘉年華夜市”，組織寧陜山珍、寧陜文創(chuàng)、寧陜美食等相關商戶入駐市集，土蜂蜜、木耳、香菇醬、臘肉等成為熱銷單品。設置362個“潮汐攤位”，提供就業(yè)崗位400余個，帶動夜間消費增長超50%。
推出“兩日游”“三日游”精品線路，酒店民宿、商超賓館推出憑“村光大道”門票享受折扣優(yōu)惠、購物贈門票等引流促銷活動。打通線上渠道，培育150名網(wǎng)絡達人，招募2336名鄉(xiāng)村主播，通過電商直播推介景點民宿和山珍特產等，帶動農民增收。
自5月24日活動啟動以來，全縣接待游客148萬人次，實現(xiàn)旅游收入7.19億元，同比分別增長41.83%和53.7%；吸引來寧旅行團336個，同比增長159.1%；酒店賓館周末平均入住率達92.58%，民宿周末平均入住率達94.57%；農產品線上銷售額1400萬元，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額0.75億元，同比增長22.95%。
