□ 王誠
嵐皋縣以“村BA”籃球賽事為引爆點，成功探索出一條“體育+”多元融合的特色發(fā)展路徑。2025年，第三屆嵐皋“村BA”匯聚全球144支球隊，吸引線上線下超8000萬人次觀看，網(wǎng)絡話題曝光量超過156億次。這場源于鄉(xiāng)土、根植民間的籃球賽事，已演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c、全域聯(lián)動、全業(yè)受益的發(fā)展盛宴，為觀察縣域特色發(fā)展路徑提供了一個鮮活樣本。
為何而辦？——天時、地利、人和的戰(zhàn)略抉擇
嵐皋縣地處秦巴腹地，屬于國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣、國家主體功能限制開發(fā)區(qū)，面臨著保護與發(fā)展的權衡難題。突圍之路何在？答案是：以“村BA”為戰(zhàn)略支點，撬動一場發(fā)展模式的深刻變革。
應天時：搶抓戰(zhàn)略機遇。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以年均14%的速度增長。2024年，中國體育旅游市場規(guī)模增速高達27.6%。近年來，《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》《健康中國行動》等頂層設計明確鼓勵“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”。2024年中央一號文件明確提出“促進‘村BA’、村超、村晚等群眾性文體活動健康發(fā)展”。
占地利：重塑比較優(yōu)勢。隨著銀百高速、西渝高鐵的加快建設，嵐皋將于2028年底進入“雙高時代”，成為關中、成渝兩大都市圈的“幾何中心”。而地處全國第二大富硒資源帶，決定了其必須走“生態(tài)立縣”“硒業(yè)興縣”的道路。2023年，嵐皋縣首次承辦省級“村BA”賽事，吸引游客21.6萬人次。2024年將“文體旅商”四位一體作為核心戰(zhàn)略，活動話題曝光量突破15億次。2025年再創(chuàng)新高，日均來嵐皋的游客達到2.28萬人次，網(wǎng)絡曝光量超過156億。這堅定了嵐皋以“村BA”作為“文體旅商農(nóng)”融合的最佳平臺，實現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”價值轉化的目標。
聚人和：回應民心所向。作為全國群眾體育先進縣，嵐皋籃球歷史可追溯至1936年。從機關到村鎮(zhèn)，自發(fā)建場、組隊、辦賽蔚然成風。全縣擁有智能開合式體育場館、115個標準化籃球場，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比達52.1%，人均體育場地面積2.9平方米。2020年才實現(xiàn)整縣脫貧摘帽的嵐皋，人民對美好生活與家鄉(xiāng)發(fā)展的渴望極其強烈。“村BA”恰如其分地滿足了群眾“既要樂子，也要路子”的現(xiàn)實需求，迅速凝聚起求變、求興、求富的強大共識。
如何來辦？——機制創(chuàng)新與底線思維的治理實踐
堅持“百姓舞臺、全民共享、節(jié)儉辦賽”。注重群眾參與共享。文藝展演由群眾文藝團隊自主編排，非遺項目（巴山嗩吶、曉道竹馬）原汁原味呈現(xiàn)；助威方式鼓勵“村味”創(chuàng)新（大道鑼鼓、鍋蓋鐵盆）；獎品設置緊扣當?shù)匚锂a(chǎn)（魔芋、茶葉等農(nóng)副產(chǎn)品）。群眾不僅是觀眾，更是創(chuàng)作者與共享者。活動實行免費觀賽、多平臺直播、開放多元參賽組別。場外構建集美食、休閑、便民服務于一體的綜合服務圈，成立創(chuàng)業(yè)孵化基地，設置創(chuàng)業(yè)補貼和擔保貸款，讓發(fā)展成果惠及普通商戶與居民。巧妙改造提升現(xiàn)有嵐皋廣場，將其作為長期綜合性場館。交通、安保、醫(yī)療等工作均由干部職工承擔，并創(chuàng)新“贊助+捐助+產(chǎn)業(yè)獎補”模式，設計21項權益回饋方案，在節(jié)約成本的同時實現(xiàn)了政府、市場、社會的共贏。
嚴守“政策紅線、民意底線、惠民基線”。將紀律監(jiān)督貫穿始終，紀委監(jiān)委、審計部門嵌入組委會。成立市場環(huán)境優(yōu)化組，引導商家誠信經(jīng)營，共同維護“好客嵐皋”形象。通過“村BA我獻策”等活動廣泛征集民意，活動中開展“村BA滿意度”專題調查問卷，及時收集群眾意愿。將重要場次安排在周末或晚間，每晚23：00后停止有聲彩排，堅決不擾民、不增負。活動場間設置萬人合唱、萬人蹦迪、現(xiàn)場抽獎、群眾游戲等趣味環(huán)節(jié)，構建人人“可參與、能出彩”的開放平臺。
做到“凝聚合力、發(fā)揮效益、行穩(wěn)致遠”。成立由四大班子主要領導牽頭的組委會，下設13個專項工作組。全縣上下秉持“一座城服務一群人”的理念，凝聚起“一群人、一件事、一起拼、一定贏”的強大合力。通過“無門檻”機制打造開放籃球競技場，吸引2244名籃球愛好者參賽；廣納海內外超過250個文藝節(jié)目展演600余次，打造文化秀場；巧妙設計場間互動環(huán)節(jié)打造百姓趣場，讓群眾既有精彩的感官體驗，也有愉快的身心參與；選派989名黨員干部，在實戰(zhàn)中錘煉綜合能力。開發(fā)集成賽事預約、景區(qū)咨詢、酒店預訂等功能于一體的微信小程序，構建“主流媒體+網(wǎng)紅大V+文旅推薦官+萬人矩陣”的傳播體系，持續(xù)開發(fā)文創(chuàng)周邊，不斷拓寬IP價值轉化渠道。
成效如何？——五大效益繪就縣域高質量發(fā)展畫卷
第三屆嵐皋“村BA”生動詮釋了“辦一場賽、興一座城、富一方民”的深刻內涵。
多元業(yè)態(tài)共繁榮。活動熱度吸引500余家企業(yè)來嵐考察，康師傅、硒寶科技等知名企業(yè)合作推出“村BA”主題產(chǎn)品，22個招商項目在嵐簽訂；抖音頂流主播“唐藝”“木森大舞臺”來嵐直播，共帶貨141款產(chǎn)品，銷售額達到6863萬元，助力嵐皋“村BA”夯實了品牌價值根基。通過“村民大舞臺·有貨你就來”等百余場推介活動，全縣特色農(nóng)產(chǎn)品總銷售額突破1.8億元，環(huán)比激增42.47%，寄遞物流出港量環(huán)比增長48.5%。活動期間新增56家集裝箱商鋪、106家小吃攤位，“村BA”商圈營業(yè)額達到3.35億元，夜間消費額占比達到44%，線上消費品零售額連續(xù)三個月同比增長25%以上。嵐皋縣成功榮膺2025全國縣域商業(yè)“領跑縣”。
民生福祉大提升。賽事日均現(xiàn)場觀賽人數(shù)超2萬，點燃了全民健身熱潮。嵐皋縣成立了少年兒童體育學校，專門設置籃球項目班。3家籃球培訓機構興起，招收學員800余人。活動中，數(shù)千人自發(fā)參與志愿服務，2000余名文藝愛好者無償演出，44家市場主體主動贊助，機關單位敞開大門提供服務。更有“胡子哥免費理發(fā)”“平安汽服免費修車”“老兵免費健身”“UCC免費洗衣”等無數(shù)個寵客細節(jié)。“嵐皋人”的歸屬感、榮譽感不斷強化。
文化文明相輝映。累計展演本土及國內外節(jié)目超600場，輻射群眾8.5萬人次。13個非遺項目獲得新生，5個瀕危項目重現(xiàn)活力。將青麂、富硒魔芋、鱘魚設計為吉祥物，將巴文化“龍蛇”圖騰融入獎杯設計，地域文化成為最鮮明的IP標識。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品50余種，“村BA”文化衫訂單排至年底。開展教師節(jié)、豐收節(jié)、“9·3”閱兵日等“一專場、一次思想洗禮”教育活動，極大地激發(fā)了嵐皋縣“四美民風”的實踐活力。
基層治理探新路。嵐皋城投百日建成全國首個智能開合式“村BA”球場，嵐水流韻8天搭建集裝箱集市。全縣72個部門、1800余名干部連續(xù)作戰(zhàn)80余天，創(chuàng)新推行“1+9”縣級領導輪值駐點督導和閉環(huán)管理工作制度。活動期間信訪量下降37%，實現(xiàn)“零”事故、“零”輿情、“零”投訴。巨大客流倒逼基礎設施提速，五星級酒店開工，美食街改造等60個配套項目竣工，9條市政道路、10條背街小巷完成改造，居民生活舒適度與城市承載力顯著增強。
綠色發(fā)展底色亮。創(chuàng)新打造的5條精品線路，日均來嵐皋的游客達2.28萬人，省外游客占比提升至28%。縣內酒店入住率從日常30%飆升至98%，南宮山景區(qū)客流量同比增長122.04%，全縣旅游總花費達到27.02億元。第三產(chǎn)業(yè)占比從2023年末的42.3%躍升至56.3%，歷史性邁入以服務業(yè)為主導的發(fā)展階段。活動期間，全國魔芋產(chǎn)業(yè)大會、全省鱘魚產(chǎn)業(yè)大會在嵐皋召開。魔芋種植面積增至16.2萬畝，獼猴桃2.35萬畝，茶葉10.83萬畝，建成16個富硒鱘魚養(yǎng)殖基地，面積8.23萬平方米，為“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路筑牢了產(chǎn)業(yè)根基。
嵐皋“村BA”的生動實踐證明，發(fā)展的路徑并非只有工業(yè)化和大城市化一條。只要立足本地資源稟賦，尊重群眾首創(chuàng)精神，以融合創(chuàng)新的理念重塑比較優(yōu)勢，山區(qū)縣同樣能闖出特色鮮明、效益顯著的高質量發(fā)展新路。
（作者系嵐皋縣委副書記、“村BA”組委會常務副主任）
