記者 魏濤
這是群眾的活動、群眾的賽事，更是群眾的舞臺，群眾體育的精神張力，早已溢出賽場。
3分、搶斷、扣籃、蓋帽……每當球員瞄準籃筐時，在場觀眾不約而同地屏住呼吸，“哐”，隨著籃球準確無誤進入球筐，伴隨而來的是場邊觀眾山呼海嘯般的喝彩，以及拉拉隊敲擊鑼鼓和鍋碗盆聲。賽場外圍廣場直播大屏幕前更是聚滿了群眾和游客。主辦方還通過線上直播賽事，讓沒來現場的群眾云端觀賽。
這是9月12日晚，嵐皋縣“村BA”文旅挑戰賽“村村組”冠軍爭奪賽。賽事除了古家村、遠景村代表隊球員精湛的球技和兩個村拉拉隊敲鍋碗盆助威吸引人眼球外，“村”味十足的獎品也分外惹眼。當獎品羊被三輪車拉上球場，現場氣氛再次被推向高潮。
經過激烈角逐，遠景村代表隊以81:69的比分戰勝古家村代表隊，成功奪得第三階段賽事的冠軍。冠軍、亞軍的獎品分別是價值2萬元的羊、1.5萬元的豬，而這些獎品都是嵐皋縣本地農產品。
獎品為什么是羊、豬？嵐皋縣“村BA”文旅挑戰賽宣發組導演卞奎介紹，農產品是農民辛勤勞作的結晶，用農產品作為“村村組”比賽獎品更接地氣，也有利于推介嵐皋縣土特產品，帶動群眾增收。
“村”味獎品 陳陽 攝
嵐皋縣第二屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿活動于8月16日開幕，目前已進入第四階段。伴隨著賽事、活動的深入推進，“村BA”話題熱度持續升溫，帶動經濟效益愈發明顯。“村BA”不僅實現了“人人都是球迷”“人人皆可上分”，更折射出地域特色產業發展，反映的是鄉村振興新面貌。
“‘村BA’火了，現在生意忙不過來。我盡量多做，爭取讓每一位游客都能嘗一嘗嵐皋味道。”62歲的徐珍把非遺小吃香椿、艾葉等多味油渣餅制作攤位擺在賽場外廣場邊，現做現賣，供不應求。與其相鄰的鮮榨果茶、油炸高山小土豆、魔芋冰激凌、農特產品等攤位前，顧客們也競相品嘗購買。
因為“村BA”流量加持，廊橋二樓的老彭夜市老板彭貴學店里的生意比之前更加火爆。“客流量激增，我們店日均客流量達200余人，是往常的2.5倍，店里的魔芋炒雞爪、洋芋粑粑炒臘肉最受歡迎。”彭貴學說。
南宮山大酒店行政辦主任徐靜介紹，酒店旅客入住在“村BA”開賽第一周到第二周翻倍，第三周達到峰值，僅一天就增加60多件客單。
“村BA”帶來的“流量”，成功轉變為嵐皋縣商文旅消費的“留量”。統計數據顯示，8月16日以來，日均來嵐皋縣車輛超往期3倍，縣內賓館酒店入住率由30%上升至90%。商貿消費環比翻了兩番，食宿、餐飲、農特產品等銷售額大幅度上升，讓群眾享受到增收紅利。
同樣火熱繁忙的還有嵐皋縣燭山食業有限公司車間。各類生產機械高速運轉，工人們正忙著趕制訂單，加工不同口味、不同食用方法的魔芋產品。
“‘村BA’活動開展以來，公司已經提供了價值近8萬元的魔芋產品用于宣傳和觀眾免費品嘗。為做好用活‘嵐皋魔芋’金字招牌，我們還斥資30萬元組建魔芋寶寶籃球隊，在第一階段賽事中取得了亞軍的好成績。”嵐皋縣燭山食業有限公司負責人陳軍說，魔芋寶寶系列產品隨著賽事直播走向全國，新訂單也紛至沓來。
“截至9月，公司產值已突破8000萬元，今年產值應該能過億。2023年公司產值才8000萬元左右。”陳軍介紹，當前魔芋寶寶系列開袋即食產品供不應求，為了提高產量，保證質量，公司需要緊急招聘100名工人。
與此同時，嵐皋縣還以“村BA”推動文明新風潤城鄉，豐富群眾精神文化生活，為全面推進鄉村振興加力。
以“村BA”為媒，嵐皋縣持續統籌推進文明單位、文明村鎮、文明校園、文明社區等創建活動；充分發揮紅白理事會、道德評議會等村民組織作用，全縣各鎮（村）大力開展移風易俗、傳統文化、非遺文化活動等1000余場；組織各鎮各部門開展“小手拉大手”“文明城市·有你有我”等志愿服務活動100余場次；發放“文明市民宣傳手冊”近萬份，引導群眾參與文明創建；聯合行業部門及四大運營商對高速連接線、二橋頭、大橋路及神田路的空中網線進行清理拆除……一系列群眾性精神文明創建活動，讓城鄉環境面貌、社會公共秩序、公共服務水平、群眾生活質量持續改善，人民群眾的獲得感和幸福感不斷增強。
“打麻將的人少了，聊‘村BA’賽事的人多了。大家變得更愿意去花時間維護巷道衛生、打理自家庭院。遇到外來游客停車難，社區居民會主動幫忙想辦法，有的居民還讓出私家車位。”城關鎮肖家壩社區黨總支書記賈永建說，賽事不僅為居民提供了鍛煉身體、增進友誼的平臺，而且增強了居民對社區的認同感和歸屬感。
在賈永建看來，“村BA”賽事活動，讓居民找到了樂子、增收找到了路子，鄉村振興也有了抓手。“村BA”已不只是一場帶動全民參與的籃球賽，還是生產力。
【記者手記】
體育熱潮涌 鄉村路更寬
□ 魏濤
在嵐皋縣，一場因籃球而生的經濟社會深刻變革正在悄然發生。
廊橋二樓的老彭夜市老板彭貴學感受到了這種變革的力量，他的店客流量激增，日均客流量達200余人，是往常的2.5倍。陳軍在助力“村BA”的同時也借“村BA”的東風實現了“雙贏”，新訂單紛至沓來。賈永建發現居民對社區的認同感和歸屬感更強了，群眾增收的路子更寬了。
從這種變革中，我們不難看出體育不僅是鍛煉身體的良好途徑，更可以成為推動鄉村振興的有力抓手。
嵐皋縣第二屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿活動，按照“賽事搭臺、經濟唱戲，市場主導、多元融合”的思路，突出“體·文·旅·商”四位一體，以“內圈賽場看比賽、中圈縣城展示互動、外圈線上展銷商貿”等方式，在活動中分專題、劃專區、由專人推介營銷，努力將活動流量轉化成游客數量、經濟增量和發展能量，形成實打實的活動綜合效應。“村BA”不僅實現了“人人都是球迷”“人人皆可上分”，更折射出地域特色產業發展，反映的是鄉村振興新面貌。
在這場變革中，群眾不是配角而是主角。嵐皋縣堅持“全民參與、與民同樂、群眾共享”的理念，充分激發群眾主體作用，開展涉旅人員大培訓萬余人次，組織近1000名志愿服務者、800 余名演出人員、60余家市場主體參與；90余名電商達人、63名文旅推薦官和26名“最美推薦官”宣發推介，13名媒體同仁全程直播轉播，全縣先后有1800余名各行各業人士參與“村BA”，真正做到了“全民動員、全員參與”。
“開場精彩并不意味著全程精彩，持續高質量辦好系列賽事、塑造區域品牌才是‘長紅’的關鍵。”這是嵐皋縣委、縣政府在“村BA”火出圈后的冷靜思考。
“大力實施‘游客倍增’‘人才倍增’計劃，加快縣城星級酒店、停車場、龍爪子文體旅融合中心等項目建設，籌劃組建文體旅商融合發展平臺公司，承接全縣‘文體旅商’系列活動和專業人才引育、管理等工作……”當前，整個賽事活動雖已接近尾聲，但嵐皋縣錨定打造中國“村BA”“西南看臺江、西北看嵐皋”賽事品牌目標，已開始從體育視角長遠謀劃城市發展。相信體育助力嵐皋縣鄉村振興之路會越走越寬。
