世界杯上的中國元素?zé)o處不在。
外國球迷對“中國制造”情有獨鐘。
2018年俄羅斯世界杯戰(zhàn)至1/8決賽，留下了不少精彩瞬間和經(jīng)典鏡頭，令人回味。而最吸引中國球迷眼球的，除了巔峰對決，還有場邊的廣告牌——多家中國企業(yè)攜帶產(chǎn)品殺進世界杯賽場，著實令人眼前一亮；相比多年前鮮有中國企業(yè)問津世界杯的寂寥場景，從某種意義上這反映出伴隨中國國力強盛、企業(yè)實力壯大，在“一帶一路”倡議的大背景下，中國企業(yè)信心十足地參與國際競爭，正在全球布局，謀求更大的市場空間。
“中國紅”大唱主角
俄羅斯世界杯開幕式上，6名中國少年護送國際足聯(lián)會旗入場，通過電視機鏡頭呈現(xiàn)在全世界觀眾眼前；世界杯球場內(nèi)外，中國企業(yè)廣告隨處可見，十萬只小龍蝦“奔赴”俄羅斯等報道頻頻出現(xiàn)。可以說，中國元素已經(jīng)成為比賽之外最大的看點之一。
據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計，購買世界杯門票的中國球迷超過了4萬人，這還不能算上無法統(tǒng)計自行前往俄羅斯通過其它渠道看球的中國球迷，中國球迷的人數(shù)甚至高于參加世界杯的傳統(tǒng)豪強西班牙、英格蘭。同時，中國球迷在世界杯期間在莫斯科預(yù)定酒店的數(shù)量在所有國外球迷中占16%，預(yù)定量排名第二位。為了迎接人數(shù)眾多，熱情高漲的中國球迷，俄羅斯旅游署副署長表示俄羅斯專門在莫斯科市內(nèi)為中國球迷們開設(shè)了“中國之家”，讓中國球迷在全俄展覽中心可以安家落戶。世界杯每場比賽，到處都可以看到五星紅旗，“中國紅”大唱主角。
2018年俄羅斯世界杯，萬達、海信、VIVO、蒙牛、雅迪五家中國企業(yè)成為了世界杯的官方贊助，中國品牌集體“亮相”在俄羅斯世界杯的賽場上，但在4年之前，這個數(shù)字還是零。除了能夠反映出中國企業(yè)的發(fā)展外，更體現(xiàn)出了中國足球市場的向好。
縱觀全球，在過去半個世紀(jì)里，日本、韓國等亞洲國家和地區(qū)企業(yè)，正是通過贊助奧運會、世界杯等頂級賽事，不斷創(chuàng)新挖潛，打造了一系列叫響世界的品牌，搶占國際市場，塑造了引以為傲的民族企業(yè)。這些都是值得借鑒學(xué)習(xí)的成功案例。
世界杯營銷只是開始
世界杯為何這么火？贊助商不惜重金牽手世界杯，究竟有多大收益？
這需要一組數(shù)據(jù)進行量化分析。
據(jù)國際足聯(lián)發(fā)布的報告，共有32億人觀看了2014年巴西世界杯，超過10億人觀看了德國對阿根廷的決賽。據(jù)全球著名市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，約73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產(chǎn)品。
借助世界杯足球賽這一世界頂級賽事，企業(yè)可以完成一次邁向國際的華麗轉(zhuǎn)身，未來商機無限。
值得一提的是，自2017年12月16日宣布成為世界杯全球贊助商以來，蒙牛股價不斷攀升并在世界杯開幕前的6月12日創(chuàng)上市以來新高，累計漲幅逾40%。作為國際體壇的稀缺資源，世界杯締造了單項體育賽事全新的營銷模式。
2018俄羅斯世界杯期間，“踢球吧！少年強”活動將88名愛好足球的中國少年帶到了世界杯現(xiàn)場，向全世界展示中國足球少年的風(fēng)采，在賽場內(nèi)外刮起一股“中國并未缺席世界杯盛宴”的風(fēng)，中國元素將進一步深入人心，世界杯將成為中國企業(yè)走向世界的更高的起點。
