體育文化激勵人們奮發向上，對塑造價值觀具有引領作用
2017年年底的全國體育局長會議上，中國籃協主席姚明在回顧過去一年工作時表示，中國籃球發展戰略規劃和中國籃協品牌規劃已基本完成，傳承和弘揚籃球文化是中國籃協的重要職責。目前，中國籃球文化園區、籃球名人堂的建設正在推進之中。
把籃球文化建設單獨提出，與中國籃球總體發展規劃并列，在以往的籃協工作總結中不多見。可以預見，在國家隊、聯賽、青少年和社會籃球等幾大業務板塊中，體育文化的獨特作用將占據更突出的位置。
體育文化首先表現為競技賽場上頑強拼搏、戰勝自我的精神。在2019男籃世界杯預選賽上，以年輕隊員為主的中國男籃紅隊敢打敢拼，客場擊敗全主力出戰的韓國隊。“征調制”向“邀請制”轉變，為國效力，讓身在其中的隊員既有使命感又感受到人情味，球隊賽場上展現出不同以往的精氣神。
體育文化激勵人們奮發向上，對塑造價值觀具有引領作用。當運動成為一種生活方式，絕不僅僅體現在人均體育面積和鍛煉頻率的數字變化上，而是把身心健康作為個體全面發展的追求，其中蘊含著熱愛生活、尊重他人、服務社會的價值內涵。
為什么做工、用料、科技含量大致相同，進口籃球鞋價格比本土品牌高出許多？差異在品牌，而品牌背后是文化底蘊。當體育消費超越簡單的器物階段，開始成為注重文化品位的生活方式，中國體育產業所能呈現的不只是一份漂亮的財務報表。
求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。體育文化是中國體育事業發展的內在推動力。正如姚明所說，中國籃協會制訂更加系統完善的籃球文化發展規劃，從可視化、載體化、故事化、數字化、產業化、生活化6個層面，創新建設籃球文化，聚集傳遞實現體育強國夢和中國夢的強大正能量。
《 人民日報 》（ 2018年01月11日 15 版）
