昨天，廣州龍獅籃球俱樂部股份有限公司在北京股轉(zhuǎn)交易中心掛牌，正式成為新三板公司，股票代碼為871888。廣州龍獅成為CBA聯(lián)賽20家俱樂部中第一家在資本市場試水的俱樂部，這也是繼廣州恒大淘寶俱樂部成為中國第一個掛牌新三板的職業(yè)聯(lián)賽俱樂部后，廣州又一家職業(yè)體育俱樂部進入資本市場。“敢為天下先”的廣州繼續(xù)在全國起著引領(lǐng)示范作用，對推動全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的推進作用。
廣州再當(dāng)全國排頭兵
今年9月1日，廣州龍獅籃球俱樂部成功掛牌新三板。昨天下午3時，俱樂部在北京股轉(zhuǎn)交易中心敲鐘，正式成為國內(nèi)第一家掛牌上市的CBA聯(lián)賽俱樂部。廣東省體育局局長王禹平、廣東省籃球協(xié)會主席劉克軍、廣州市體育局副局長林燕芬、廣州龍獅籃球俱樂部股份有限公司董事長鐘乃雄、廣州越秀集團有限公司總裁朱春秀、廣州證券總裁邱三發(fā)等領(lǐng)導(dǎo)出席了掛牌儀式。
從排球到足球再到籃球，廣州在中國體育尤其是三大球的發(fā)展中不斷創(chuàng)造歷史。廣州恒大先后入主排球和足球，恒大女排俱樂部的市場化和資本化做法讓缺乏生機的女排聯(lián)賽變得萬眾矚目；恒大足球俱樂部更是攪動了整個中國足球乃至世界足球市場，并成為中國第一個掛牌新三板的職業(yè)體育俱樂部。現(xiàn)在，廣州龍獅俱樂部又成為中國籃球第一股。
正如鐘乃雄在致謝辭中表示的那樣，廣州為全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)好了排頭兵。他說，龍獅籃球俱樂部融入廣州才一年時光，能成功掛牌新三板，得益于廣州市政府和廣州證券的大力支持和謀劃，得益于廣州龍獅人的團結(jié)一心和積極進取，得益于廣州這座籃球城運動文化的深厚底蘊。
中華人民共和國成立初期，廣州的籃球氛圍就相當(dāng)濃厚。廣州也是我國最早開展籃球外交之地，早在上世紀(jì)50年代初期，前蘇聯(lián)國家隊就來廣州打了4場比賽。
盈利能力要用成績說話
進入資本市場，廣州龍獅籃球俱樂部需要有更好的盈利模式。龍獅籃球俱樂部將推行“媒體+場館+俱樂部+娛樂”四位一體的市場化運營模式，俱樂部股東一致看好球隊未來的盈利能力。鐘乃雄表示：“比如，媒體版權(quán)是我們自己開發(fā)的一個潛在巨大市場，當(dāng)然這要看CBA接下來的放權(quán)程度。再者，場館經(jīng)營方面，我們的主場位于全國著名的天河商圈，每天上百萬的人流量，還有場地廣告，整體上廣告效應(yīng)非常大，經(jīng)營空間也非常大。”他坦言，除了廣州主場館，球隊也沒有完全放棄佛山，所以球隊面對的是包括廣佛在內(nèi)并輻射中山等廣大區(qū)域的市場。他強調(diào)，球隊成績是未來俱樂部盈利能力的一個重要因素，“球隊成績需要長短結(jié)合，短期成績不佳可以，但長期不好，球迷一定不認(rèn)可。代表一個城市，要讓球迷有認(rèn)知感，必須拿成績說話！”據(jù)悉，龍獅籃球俱樂部有著5年、10年的長遠計劃。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，鐘乃雄對龍獅籃球的投入在6000～7000萬元左右，在國內(nèi)20家CBA俱樂部中處于前列。在球隊水平提高、俱樂部收入提高、觀眾看球習(xí)慣培養(yǎng)等方面，龍獅籃球都有可持續(xù)性的規(guī)劃。
鐘乃雄指出，籃球在中國有深厚、廣泛的群眾基礎(chǔ)，有3.5億到5億的籃球人口，職業(yè)聯(lián)賽市場的空間還非常大，CBA在2016年達到12億收看人次，甚至有些指標(biāo)超過了中超。2016年，龍獅籃球俱樂部將主場從佛山遷至廣州天河體育中心，這為球隊運營帶來不錯的蝴蝶效應(yīng)：政府補貼、品牌增值、廣告收入等都大幅提升，這是龍獅籃球在今年1月份后營業(yè)收入扭虧為盈的關(guān)鍵。
姚明領(lǐng)導(dǎo)下的中國籃協(xié)正在市場化的道路上大步前行，不少市場專業(yè)人士一致看好CBA。中超的轉(zhuǎn)播費已經(jīng)達到80億元，而CBA之前只有幾億元，價值重估已經(jīng)是所有籃球俱樂部的期待。
據(jù)悉，天津榮鋼與江蘇同曦緊跟龍獅之后，也在加緊新三板上市的速度。資本正在重新審視改革呼聲之下的CBA，其產(chǎn)業(yè)價值重估已是大勢所趨。
