德國政府負(fù)責(zé)數(shù)字化事務(wù)的國務(wù)部長多蘿特·貝爾２０日表示，應(yīng)為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更好的生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)范和鼓勵其發(fā)展。
“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)是指借助在社交媒體上的高關(guān)注度和高頻率曝光，實(shí)施定向營銷并衍生出消費(fèi)的一種經(jīng)濟(jì)模式。德國市場研究和咨詢公司“金媒體”預(yù)計(jì)，德國“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)規(guī)模到２０２０年時(shí)將超過８億歐元。
貝爾在一場專門會議上說，隨著社交媒體的發(fā)展，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)生活中的重要一支。但這一行業(yè)始終面臨法律上的不確定性，尤其突出的問題是當(dāng)展示內(nèi)容涉及品牌時(shí)，是否需要一律標(biāo)識為廣告。
貝爾說，傳統(tǒng)上對廣告概念的理解并不能完全適應(yīng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“我們必須完善司法，讓判決與實(shí)際情況更加貼近”，促進(jìn)這一行業(yè)的公平競爭。
據(jù)報(bào)道，多名德國“網(wǎng)紅”最近因在社交媒體上發(fā)布圖片時(shí)未對圖中的商業(yè)品牌進(jìn)行廣告標(biāo)識，頻繁被有關(guān)機(jī)構(gòu)警告甚至開出罰單。具體個(gè)案是否屬于商業(yè)行為難以判定，因此一度引發(fā)爭議。（記者 張毅榮）
