人民網悉尼 11月13日電 中國電子商務集團阿里巴巴的天貓商城在11月11日“雙十一狂歡節”全天成交額達1682億元人民幣，比去年多出475億元，創下歷史新高。據《澳大利亞人報》報道，中國“光棍節”目前已成為全球最大的購物節，澳大利亞商家應該學會把握商機。
許多澳大利亞企業認為中國的“光棍節”是開拓中國市場的一個重大契機。 今年的“雙十一”更是吸引了眾多來自澳大利亞的知名品牌，如Swisse、Blackmores和Chemist Warehouse等企業的參與。澳商品總供應量在全球海外供應商中排名第三，僅次于日本和美國。
澳最大折扣連鎖藥房Chemist Warehouse （攝影 張喬童）
這次網購狂歡的規模也比去年龐大，多達14萬個品牌和1500萬不同種類的商品參與其中，比去年多出40%。剛剛簽下中國女演員范冰冰為代言人的澳大利亞保健品企業Swisse，也成為本次購物節銷量最多的海外品牌之一。
報道還指出，“雙十一”全天成交額比美國亞馬遜公司的“Prime Day”全球購物促銷活動交易額多出18倍，比美國“黑色星期五”購物節多出6倍。阿里巴巴首席執行官張勇形容這次狂歡節是“一場商業的奧林匹克”，不僅對中國，乃至世界都是一個新的里程碑。這標志著中國零售市場已超越美國市場。
報道還提到，作為“雙十一”活動的一部分，阿里巴巴集團在上海舉辦了時長4小時的天貓“雙十一”狂歡節晚會。澳大利亞女演員妮可·基德曼也出席了活動。該晚會邀請了眾多公眾人物，全程網絡直播。阿里巴巴集團首席營銷官董本洪表示，“我們很認真地在把這一天變得有趣，購物可以是一種運動和娛樂，一種表達對親朋好友愛的方式。”
Chemist Warehouse可使用支付寶付款 （攝影 張喬童）
“雙十一”早已不再是僅專屬中國的購物狂歡節，而是撬動了全球零售業，越來越多的澳大利亞企業也都想分一杯羹。此前，《澳大利亞人報》就刊文提醒澳商家稱，若想趁“雙十一”的機會打開中國市場，澳大利亞企業必須提前“做足功課”。比如嘗試聯系中國的企業家和商業團體，根據中國消費者的需求提供產品和服務；增加像銀聯和支付寶等方便中國消費者在購物時的支付方式；在零售商網站上使用客服聊天功能等，建立與中國買家之間的聯系；以及主動走進當地中國人社區，了解文化期望與文化差異等。（劉訢然）
