今年春節(jié)的關(guān)鍵詞是什么？“搖一搖、搶紅包！”西安市民沈女士對此感受頗深：“吃飯時手里拿著筷子都隨時準(zhǔn)備點(diǎn)手機(jī)屏幕。”
在剛剛過去的這個春節(jié)，因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的手機(jī)紅包大戰(zhàn)，不少人的生活方式也發(fā)生了很大變化。
而掀起這輪紅包大戰(zhàn)的微信和支付寶分別發(fā)布數(shù)據(jù)：春節(jié)期間微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，“春晚搖一搖”互動總量超過110億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)（除去重復(fù)參與人數(shù)）就已經(jīng)超過1億。
1.收發(fā)紅包有多瘋狂？
一天內(nèi)6.8億人次參與 老陜發(fā)放額全國第9
“左手累了換右手，一直不停地?fù)u手機(jī)。”昨日，西安市民牛女士笑著告訴記者，除夕夜央視春晚吉祥物“羊羊”一聲令下，電視機(jī)前的一家三代人都開始不停地晃動手機(jī)……
這成了除夕夜西安很多家庭里的一幕。微信團(tuán)隊相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除夕當(dāng)晚，當(dāng)全國用戶在家邊吃餃子邊搶紅包時，“我們位于廣州、深圳、北京等地的多個產(chǎn)品及技術(shù)團(tuán)隊在精神高度集中地一邊看春晚，一邊監(jiān)控著后臺微信紅包數(shù)據(jù)”。
據(jù)該負(fù)責(zé)人向記者透露的紅包戰(zhàn)況數(shù)據(jù)，除夕夜“春晚搖一搖”互動總量超過110億次，其中22時34分出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次，全球185個國家都有人參與“春晚搖一搖”；春晚搖紅包總共派出5億元人民幣，其中陜西省發(fā)紅包金額居全國第九，前三甲分別是廣東、浙江、北京。但對于各省市具體金額，相關(guān)負(fù)責(zé)人不愿透露。
紅包大戰(zhàn)的另一主角支付寶同樣把“戰(zhàn)爭”安排在了除夕夜。當(dāng)晚20時開始，每個整點(diǎn)支付寶首頁都會上演一場“打地鼠”游戲。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，僅2月18日凌晨1時到2月19日凌晨1時，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，紅包收發(fā)總量超過2.4億個，總金額達(dá)到40億元；而馬云19日零點(diǎn)19分發(fā)出的首個中文口令紅包，參與人數(shù)高達(dá)2998萬，100萬個紅包在2分36秒內(nèi)就被一搶而空。
而西安市民搶發(fā)紅包的熱情也在數(shù)據(jù)中彰顯出來。上述支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，截至大年初一，在全國發(fā)支付寶紅包個數(shù)最多城市中，西安位列第17名；每個紅包平均金額為49元。
2.誰在搶發(fā)紅包？
90后成主力 深圳一男子一天收到近7萬
瘋狂的背后，都是誰在發(fā)紅包？又是誰在搶紅包？
支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在所有發(fā)支付寶紅包用戶中，90后占比最大達(dá)到50.03%，發(fā)出的紅包個數(shù)也最多。80后位列第二，占比為39.85%。此外，越來越多的70后、60后甚至50后也開始用手機(jī)給晚輩、朋友發(fā)紅包。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間參與支付寶紅包游戲的用戶中，約有2.8%的用戶為50后和60后。
一個比較有意思的現(xiàn)象是，紅包大戰(zhàn)期間，“男人發(fā)到心痛，女人搶到手軟”。微信團(tuán)隊相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，發(fā)紅包的用戶中52%為男性，48%為女性；收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性。而支付寶紅包數(shù)據(jù)也顯示，發(fā)紅包的用戶中，52.5%為男性，高出女性5個百分點(diǎn)；收紅包的比例則正好相反，54.4%收紅包的用戶為女性，高出男性8.8個百分點(diǎn)。
除了搶企業(yè)大佬的紅包外，親友間發(fā)紅包也成為春節(jié)一大娛樂項目。微信數(shù)據(jù)顯示，深圳的一位男性用戶除夕當(dāng)日收取69478.31元，成為微信紅包榜頭名；支付寶方面，杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”，總共發(fā)出64520個支付寶紅包，紅包總金額高達(dá)26萬元，成為全國最慷慨的土豪。
