人民網(wǎng)北京4月24日電（孝金波 楊思萱）近日，“某城市被世界矚目了！終于來某地了！老北京文化廟會(huì)，某月某日盛大開幕”的消息在哈爾濱、沈陽等多地的網(wǎng)民朋友圈熱傳。一些網(wǎng)民興致勃勃稱“我要去逛民俗廟會(huì)！小伙伴們約起來”。經(jīng)記者調(diào)查，此類消息系商業(yè)套路，這類廟會(huì)活動(dòng)在網(wǎng)民親自體驗(yàn)后，遭到無情吐槽。
此類消息打出“高品質(zhì)的游玩盛會(huì)、高規(guī)格的城市經(jīng)典”的噱頭，聲稱“廟會(huì)門票免費(fèi)送”，呼吁大家“隨手一曬到盆友圈，讓更多的人知道”，并且介紹了舞獅舞龍、二人轉(zhuǎn)、踩高蹺、民俗手工藝等等的廟會(huì)活動(dòng)，鋪排了大量的美食照片，達(dá)到博人眼球的效果。
4月13日，經(jīng)記者調(diào)查，在哈爾濱實(shí)地探訪過的網(wǎng)民表示，網(wǎng)傳活動(dòng)地點(diǎn)實(shí)為一片建筑工地，“是開發(fā)商虛假宣傳”，根本就不存在這樣的“老北京文化廟會(huì)”，被騙的心情不言而喻。
（哈爾濱網(wǎng)民攝）
事實(shí)上，此類消息已經(jīng)多次借用不同地名進(jìn)行“改頭換面”，在社交平臺中熱傳，查看里面的宣傳內(nèi)容，也幾乎是大同小異。據(jù)沈陽市民反饋，除了貴得離譜的小吃，在廟會(huì)現(xiàn)場并無出現(xiàn)微信宣傳中所提及的舞獅舞龍、二人轉(zhuǎn)、踩高蹺、民俗手工藝等等。
之前，相似的炒作如“花海美食節(jié)”，牽涉合肥、長春、鄭州等多地，所謂的一眼無際的“花海”實(shí)際上只是用盆栽拼湊，其主要宣傳內(nèi)容就是向游客銷售小吃。
2018年3月25日，中安在線報(bào)道，“花海美食節(jié)”的舉辦地實(shí)為花木市場，現(xiàn)場能看到的花大多為市場中商販?zhǔn)圪u的盆栽花。“美食節(jié)”現(xiàn)場管理混亂，物價(jià)過高。3月31日，據(jù)新文化報(bào)稱，所謂的“國際美食節(jié)”現(xiàn)在已經(jīng)形成一套可以隨處復(fù)制商業(yè)模式，美食節(jié)辦得多了市民關(guān)注度就會(huì)下降，組織者只好靠“花海”、“啤酒節(jié)”、“動(dòng)物”這些新花樣吸引市民。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多展會(huì)會(huì)利用一些網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布廣告，這些宣傳美文大多圖文并茂、極具煽動(dòng)和吸引力。4月2日，大河報(bào)也曝光了鄭州花海美食節(jié)現(xiàn)場所謂的花海只是擺了兩塊盆栽，主要就是賣吃的，游客說小吃又貴又難吃，紛紛吐槽上當(dāng)受騙。
廣告的前期宣傳確實(shí)能為活動(dòng)帶來可觀的人源與隨之而來的經(jīng)濟(jì)效益，但在市民親身體驗(yàn)后，卻產(chǎn)生極度反差，名不副實(shí)帶來的不滿情緒使他們在網(wǎng)絡(luò)上開始吐槽。由此看來，這種商業(yè)模式并不是長久之計(jì)。
“求真”欄目提醒，網(wǎng)民在面對一些看似“高大上”的宣傳活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該提高警惕，不盲目轉(zhuǎn)發(fā)。有關(guān)的市場監(jiān)督管理部門應(yīng)及時(shí)調(diào)查回應(yīng)，防止網(wǎng)民上當(dāng)受騙。
