近幾年，我市富硒產(chǎn)業(yè)已成氣候，有數(shù)百種產(chǎn)品熱銷市場，為了實現(xiàn)品牌營銷，市縣政府以各種會展與活動為平臺，不遺余力推介富硒地域品牌，很多生產(chǎn)企業(yè)也投入巨額廣告費打造企業(yè)和富硒產(chǎn)品品牌，取得了一定成效，然而品牌的影響力和特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量不相稱，沒達到市場強勢品牌的效果。
2014年，有一首《時間都去哪了》的歌唱得十分火爆，歌曲反映了人們在生存壓力環(huán)境下普遍存在的“時間荒”，時間荒改變了社會生活形態(tài)，人們無法理性、淡定、內(nèi)視，只注意自身的感受，不會欣賞別人的精彩，只關(guān)心對自己是否方便有用；人們沒有時間坐辦公室里看報紙，不再坐在家里看書、看電視，而是在匆忙中聽交通臺、看微信、發(fā)微博。在這種情況下，碎片化的信息把每一個人包圍、綁架，在信息傳播和商務(wù)活動中，大眾這個概念正在消失，代之以個性化的心理需求與消費習(xí)慣。因此，中央經(jīng)濟工作會議提出“新型產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、小微企業(yè)作用將更加凸顯，生產(chǎn)小型化、智能化、專業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)組織新特征”。
我市富硒產(chǎn)品品牌塑造投入大，效果不是很好，一個原因是品牌訴求在“我有我優(yōu)上”，而不是在“用戶需求導(dǎo)向上”，而國外企業(yè)早就注意個性化需求，以保潔公司產(chǎn)品為例，同樣的洗發(fā)產(chǎn)品分別從去油脂、去頭屑、護發(fā)三個角度宣傳；再一個就是沒有適應(yīng)信息碎片化的傳播規(guī)律，仍然從大眾傳播的角度采取“高、大、上”的宣傳方法，往往效果不夠理想。
要把我們的富硒產(chǎn)品品牌做成大品牌，需要從小處著手。一個是以個性化需求為導(dǎo)向，從產(chǎn)品的包裝上賦予各種個性文化特征，以適應(yīng)不同群體心理需求；其二是從不同群體消費習(xí)慣入手，建立多種營銷渠道。在此基礎(chǔ)上充分考慮信息碎片化時代的傳播規(guī)律，注重不同人群生活工作的場所，采取多媒體組合，從視覺聽覺感覺心理體驗進行信息覆蓋，把碎片化信息進行二次組裝；二是適應(yīng)信息碎片化傳播的主渠道是社交途徑而不是大眾傳播途徑，注重人與人之間的社交、互動、分享，充分體現(xiàn)情感交流與人文關(guān)懷；三是在信息碎片化時代，要把消費者從小群體信息孤島中解脫出來，采取舉辦體驗式營銷活動與線上推廣活動相結(jié)合，把活動與傳播健康向上的社會主流價值觀相結(jié)合，從而把人們從社交網(wǎng)絡(luò)小圈子，帶回到現(xiàn)實社會陽光中，把我們的天然綠色健康的富硒品牌賦予積極向上的文化價值，最終形成市場強勢品牌。
