7月來臨，全國各地陸續進入暑期。如今的暑期，既是學生放假的時間段，也是人們集中休假、出行的時期，暑期消費開始加速釋放。
在消費升級的背景下，今年的暑期消費更呈現服務消費選項增多、商品消費品質升級等特點，不僅商家躍躍欲試吸引消費者，不少地方政府也聯手商家推出各種購物節慶，打造又一消費黃金期。
服務消費“體驗為王”
受大中小學放假的影響，暑期往往是教育、旅游、電影等市場的旺季，服務消費需求旺盛。今年也不例外，文化、旅游等服務消費依舊火爆，消費者的市場選擇、消費方式更為多樣。
在教育領域，除了輔導班、興趣班等傳統培訓之外，學習與旅游相結合的游學方式受到追捧。攜程游學發布的《2019暑期游學市場趨勢預測》顯示，今年暑期游學市場提前升溫，最早一波報名從3月初就開始了。從攜程游學平臺報名情況預計，今年暑期游學人次同比增長50%以上，僅攜程游學一家機構提供的游學線路便多達上千條，包括優選高端夏校、海外插班、國際語言課堂、公益志愿服務等不同項目，選擇豐富多樣。盡管常有機構提醒消費者要關注夏令營及游學的品質，別被一些名頭忽悠了，但這并未使這一市場遇冷。北京的劉女士早在5月份就給10歲的女兒報名了兩個游學性質的暑期營，一個是去遼寧盤錦觀鳥，一個是去敦煌學習美術兼旅游，兩項費用加起來約1萬元。“暑假這么長，家長又要上班沒時間陪，現在有這些主題多樣的夏令營，真的很不錯。”
暑期也是合家旅游的高峰。旅游消費中，拼車游、自助游等旅游方式被更多人青睞。在北京工作的“90后”樊婷婷6月份便獨自一人去了西藏旅行。乘飛機到達西藏拉薩后她按照當地青旅提供的拼車路線自行規劃線路，一路拼車走過念青唐古拉山、藏北草原、珠峰大本營等地。在山東讀大學的陳修心介紹說，去年暑假他們全家一起去了甘肅蘭州等西部地區自助游，相比跟團游來說自助游更為自由，今年全家如果有出游計劃還會選擇自助游。
在文化消費領域，暑期檔每年都是競爭激烈的時期，今年暑期檔上映影片數量也不少，為消費者提供了豐富選擇。相關數據顯示，今年6月份到8月份將有96部電影上映，平均一天上映一部影片。從影片種類上來看，不僅有《千與千尋》《獅子王》等覆蓋青少年的“合家歡”影片，也有戰爭、驚悚等題材的電影。在北京讀研究生的周佳表示，《南方車站的聚會》是唯一一部入圍今年戛納電影節主競賽單元的華語影片，能夠在暑期檔上映讓自己非常期待。
寧超預算也要品質
每到暑期，各地商家及電商平臺常會推出“清涼購物節”“年中購物節”等活動，這一時期正是空調、洗衣機、酒類、零食以及夏涼商品的消費旺季。
值得注意的是，今年暑期商品消費呈現出更加注重品質的特點，“優質優價”商品跑贏了單純的便宜貨。
廣東省中山市的羅靄彤家今年夏天剛買了一臺5000多元的洗衣機。羅靄彤介紹說：“一開始看上一臺3000多元的，但是功能和具體手感沒有價格高的好，現在這臺洗衣機清潔功能更強。”羅靄彤表示，原本預算只有3000元，因為自己的皮膚比較容易過敏，家人覺得衣服還是洗干凈比較好，考慮之后，盡管超出預算，還是選購了品質更好的洗衣機。
剛剛結束的“618”大促銷被視為拉開暑期消費的大門。其間，京東在6月18日開場1小時間里，進口咖啡機成交額同比增長292%，進口電吹風成交額同比增長186%，來自日本的一款VAPE驅蚊產品5分鐘成交額是去年的20倍。
各大電商近期的銷售報告也顯示，進口高端日用品、有機食品、風格多樣的零食都迎來成交額的快速增長。在京東平臺上，近期依能飲用水成交額同比增長超過10倍，高端貓砂、高端貓糧成交額均達去年同期6倍……這些，都是暑期消費強大購買力的生動體現。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，隨著人均收入水平不斷提高，現階段國內“模仿型”“跟隨型”消費階段基本結束，品質化、個性化消費漸成主流。趙萍指出，在商品和服務質量不斷提高的背景下，由于個性化和多樣化消費趨勢明顯，爆品數量不再像以前那樣集中在少數幾個領域，而是會分散在能夠聚焦新需求、創造新供給的很多細分領域。這些不計其數的爆品預示著今年的消費增長潛力巨大，增長動力強勁。
紛紛搶做“弄潮兒”
在旺盛的消費需求下，各地政府和商家紛紛采取措施把握市場機會、豐富消費供給，滿足消費需求。
海南于6月30日啟動“2019海南暑期旅游推廣與消費活動”。活動期間，海南將舉辦首屆海南免稅購物節等192場活動，營造更多海南夏季旅游消費熱點。四川則開展了“四川消費促進月”活動，先后舉辦“第八屆中國（四川）國際茶業博覽會”“第十一屆成都國際食品博覽會暨端午粽子文化節”等展會活動，酒博會、早茶節、商博會等區域性惠民促銷活動，引領消費加快升級。已經舉辦20多年的青島啤酒節也將于7月下旬開始為期一個月的狂歡，吸引全國各地的人去休閑、消費。
各大商家也紛紛抓住暑期消費新“潮頭”，推出更多有針對性的措施。例如，去哪兒網、攜程網等推出新西蘭“夏日逐雪”等主打避暑的旅游路線；華為推出“高考學子購機專屬禮”，高考考生憑準考證號購買華為產品可額外獲贈大禮包；Apple在門店開設免費夏令營，為兒童提供音樂、編程、影片制作以及藝術與設計等主題活動……
中國人民大學重陽金融研究院客座研究員萬喆認為，暑期消費熱潮很大程度上受到假期因素影響。為了更多地陪伴孩子，家長也往往選擇在孩子放暑假期間休假，從而導致這一時間段內的“家庭”“親子”維度的消費驟然增多，與之相關的餐飲、購物行為也隨之增加。萬喆表示，暑期消費熱潮屬于周期性的經濟現象，而近兩年暑期實際消費情況及其結構變化呈現出更多消費升級的信號，比如在商品方面，個性化消費、品質消費的需求旺盛；在旅游方面，慢節奏、深度游、定制游更受歡迎；在實體店購物方面，場景搭建、生活方式引領、融合消費和娛樂體驗的購物節熱度高等。
“需要看到，在目前暑期消費中，雖然消費者需求旺盛，但供給側對消費需求的滿足尚不到位，旅游景點宰客、天價餐飲坑人等事件在暑期依然時有發生。在接下來的時間里，各方應也進一步做好供給側改革，特別是注重商品和服務質量的提升，為消費者提供更優質的消費體驗，最終推動暑期消費良性發展。”萬喆說。
