7月來臨，全國各地陸續(xù)進(jìn)入暑期。如今的暑期，既是學(xué)生放假的時間段，也是人們集中休假、出行的時期，暑期消費(fèi)開始加速釋放。
在消費(fèi)升級的背景下，今年的暑期消費(fèi)更呈現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)選項(xiàng)增多、商品消費(fèi)品質(zhì)升級等特點(diǎn)，不僅商家躍躍欲試吸引消費(fèi)者，不少地方政府也聯(lián)手商家推出各種購物節(jié)慶，打造又一消費(fèi)黃金期。
服務(wù)消費(fèi)“體驗(yàn)為王”
受大中小學(xué)放假的影響，暑期往往是教育、旅游、電影等市場的旺季，服務(wù)消費(fèi)需求旺盛。今年也不例外，文化、旅游等服務(wù)消費(fèi)依舊火爆，消費(fèi)者的市場選擇、消費(fèi)方式更為多樣。
在教育領(lǐng)域，除了輔導(dǎo)班、興趣班等傳統(tǒng)培訓(xùn)之外，學(xué)習(xí)與旅游相結(jié)合的游學(xué)方式受到追捧。攜程游學(xué)發(fā)布的《2019暑期游學(xué)市場趨勢預(yù)測》顯示，今年暑期游學(xué)市場提前升溫，最早一波報名從3月初就開始了。從攜程游學(xué)平臺報名情況預(yù)計(jì)，今年暑期游學(xué)人次同比增長50%以上，僅攜程游學(xué)一家機(jī)構(gòu)提供的游學(xué)線路便多達(dá)上千條，包括優(yōu)選高端夏校、海外插班、國際語言課堂、公益志愿服務(wù)等不同項(xiàng)目，選擇豐富多樣。盡管常有機(jī)構(gòu)提醒消費(fèi)者要關(guān)注夏令營及游學(xué)的品質(zhì)，別被一些名頭忽悠了，但這并未使這一市場遇冷。北京的劉女士早在5月份就給10歲的女兒報名了兩個游學(xué)性質(zhì)的暑期營，一個是去遼寧盤錦觀鳥，一個是去敦煌學(xué)習(xí)美術(shù)兼旅游，兩項(xiàng)費(fèi)用加起來約1萬元。“暑假這么長，家長又要上班沒時間陪，現(xiàn)在有這些主題多樣的夏令營，真的很不錯。”
暑期也是合家旅游的高峰。旅游消費(fèi)中，拼車游、自助游等旅游方式被更多人青睞。在北京工作的“90后”樊婷婷6月份便獨(dú)自一人去了西藏旅行。乘飛機(jī)到達(dá)西藏拉薩后她按照當(dāng)?shù)厍嗦锰峁┑钠窜嚶肪�自行規(guī)劃線路，一路拼車走過念青唐古拉山、藏北草原、珠峰大本營等地。在山東讀大學(xué)的陳修心介紹說，去年暑假他們?nèi)乙黄鹑チ烁拭C蘭州等西部地區(qū)自助游，相比跟團(tuán)游來說自助游更為自由，今年全家如果有出游計(jì)劃還會選擇自助游。
在文化消費(fèi)領(lǐng)域，暑期檔每年都是競爭激烈的時期，今年暑期檔上映影片數(shù)量也不少，為消費(fèi)者提供了豐富選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份到8月份將有96部電影上映，平均一天上映一部影片。從影片種類上來看，不僅有《千與千尋》《獅子王》等覆蓋青少年的“合家歡”影片，也有戰(zhàn)爭、驚悚等題材的電影。在北京讀研究生的周佳表示，《南方車站的聚會》是唯一一部入圍今年戛納電影節(jié)主競賽單元的華語影片，能夠在暑期檔上映讓自己非常期待。
寧超預(yù)算也要品質(zhì)
每到暑期，各地商家及電商平臺常會推出“清涼購物節(jié)”“年中購物節(jié)”等活動，這一時期正是空調(diào)、洗衣機(jī)、酒類、零食以及夏涼商品的消費(fèi)旺季。
值得注意的是，今年暑期商品消費(fèi)呈現(xiàn)出更加注重品質(zhì)的特點(diǎn)，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”商品跑贏了單純的便宜貨。
廣東省中山市的羅靄彤家今年夏天剛買了一臺5000多元的洗衣機(jī)。羅靄彤介紹說：“一開始看上一臺3000多元的，但是功能和具體手感沒有價格高的好，現(xiàn)在這臺洗衣機(jī)清潔功能更強(qiáng)。”羅靄彤表示，原本預(yù)算只有3000元，因?yàn)樽约旱钠つw比較容易過敏，家人覺得衣服還是洗干凈比較好，考慮之后，盡管超出預(yù)算，還是選購了品質(zhì)更好的洗衣機(jī)。
剛剛結(jié)束的“618”大促銷被視為拉開暑期消費(fèi)的大門。其間，京東在6月18日開場1小時間里，進(jìn)口咖啡機(jī)成交額同比增長292%，進(jìn)口電吹風(fēng)成交額同比增長186%，來自日本的一款VAPE驅(qū)蚊產(chǎn)品5分鐘成交額是去年的20倍。
各大電商近期的銷售報告也顯示，進(jìn)口高端日用品、有機(jī)食品、風(fēng)格多樣的零食都迎來成交額的快速增長。在京東平臺上，近期依能飲用水成交額同比增長超過10倍，高端貓砂、高端貓糧成交額均達(dá)去年同期6倍……這些，都是暑期消費(fèi)強(qiáng)大購買力的生動體現(xiàn)。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，隨著人均收入水平不斷提高，現(xiàn)階段國內(nèi)“模仿型”“跟隨型”消費(fèi)階段基本結(jié)束，品質(zhì)化、個性化消費(fèi)漸成主流。趙萍指出，在商品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高的背景下，由于個性化和多樣化消費(fèi)趨勢明顯，爆品數(shù)量不再像以前那樣集中在少數(shù)幾個領(lǐng)域，而是會分散在能夠聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的很多細(xì)分領(lǐng)域。這些不計(jì)其數(shù)的爆品預(yù)示著今年的消費(fèi)增長潛力巨大，增長動力強(qiáng)勁。
紛紛搶做“弄潮兒”
在旺盛的消費(fèi)需求下，各地政府和商家紛紛采取措施把握市場機(jī)會、豐富消費(fèi)供給，滿足消費(fèi)需求。
海南于6月30日啟動“2019海南暑期旅游推廣與消費(fèi)活動”。活動期間，海南將舉辦首屆海南免稅購物節(jié)等192場活動，營造更多海南夏季旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。四川則開展了“四川消費(fèi)促進(jìn)月”活動，先后舉辦“第八屆中國（四川）國際茶業(yè)博覽會”“第十一屆成都國際食品博覽會暨端午粽子文化節(jié)”等展會活動，酒博會、早茶節(jié)、商博會等區(qū)域性惠民促銷活動，引領(lǐng)消費(fèi)加快升級。已經(jīng)舉辦20多年的青島啤酒節(jié)也將于7月下旬開始為期一個月的狂歡，吸引全國各地的人去休閑、消費(fèi)。
各大商家也紛紛抓住暑期消費(fèi)新“潮頭”，推出更多有針對性的措施。例如，去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)等推出新西蘭“夏日逐雪”等主打避暑的旅游路線；華為推出“高考學(xué)子購機(jī)專屬禮”，高考考生憑準(zhǔn)考證號購買華為產(chǎn)品可額外獲贈大禮包；Apple在門店開設(shè)免費(fèi)夏令營，為兒童提供音樂、編程、影片制作以及藝術(shù)與設(shè)計(jì)等主題活動……
中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員萬喆認(rèn)為，暑期消費(fèi)熱潮很大程度上受到假期因素影響。為了更多地陪伴孩子，家長也往往選擇在孩子放暑假期間休假，從而導(dǎo)致這一時間段內(nèi)的“家庭”“親子”維度的消費(fèi)驟然增多，與之相關(guān)的餐飲、購物行為也隨之增加。萬喆表示，暑期消費(fèi)熱潮屬于周期性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而近兩年暑期實(shí)際消費(fèi)情況及其結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出更多消費(fèi)升級的信號，比如在商品方面，個性化消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的需求旺盛；在旅游方面，慢節(jié)奏、深度游、定制游更受歡迎；在實(shí)體店購物方面，場景搭建、生活方式引領(lǐng)、融合消費(fèi)和娛樂體驗(yàn)的購物節(jié)熱度高等。
“需要看到，在目前暑期消費(fèi)中，雖然消費(fèi)者需求旺盛，但供給側(cè)對消費(fèi)需求的滿足尚不到位，旅游景點(diǎn)宰客、天價餐飲坑人等事件在暑期依然時有發(fā)生。在接下來的時間里，各方應(yīng)也進(jìn)一步做好供給側(cè)改革，特別是注重商品和服務(wù)質(zhì)量的提升，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，最終推動暑期消費(fèi)良性發(fā)展。”萬喆說。
