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金九銀十，家電市場(chǎng)加速下半年激戰(zhàn)腳步。國(guó)慶來(lái)臨之際，更紛紛搶灘黃金周市場(chǎng)爭(zhēng)奪。不溫不火的彩電企業(yè)，更想借這個(gè)長(zhǎng)假在市場(chǎng)雄起一把。但這個(gè)7天長(zhǎng)假，真的能給彩電市場(chǎng)帶來(lái)“暖意”嗎？
行業(yè)預(yù)測(cè)：節(jié)日促銷作用小于預(yù)期
中怡康預(yù)測(cè)，今年十一彩電市場(chǎng)或呈現(xiàn)“量額雙降”局面，其中零售量同比下降4.8%，零售額則同比下降8.7%，長(zhǎng)假對(duì)彩電行業(yè)所起的作用將小于預(yù)期。分析原因主要有兩點(diǎn)：一是每年促銷節(jié)點(diǎn)太多，消費(fèi)者應(yīng)接不暇；二是新興營(yíng)銷模式層出不窮，造成消費(fèi)分流。
中怡康指出，目前彩電促銷活動(dòng)不再局限于以往的元春、五一、國(guó)慶三大促銷節(jié)點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)為十幾個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，且均勻分散到節(jié)前節(jié)后的一個(gè)月以內(nèi)。從開(kāi)年至今，彩電市場(chǎng)的促銷節(jié)點(diǎn)不下十個(gè)，外加彩電企業(yè)的品牌日活動(dòng)等持續(xù)發(fā)酵，消費(fèi)者從以往的新奇到如今的見(jiàn)怪不怪，早已對(duì)這些促銷節(jié)日產(chǎn)生視覺(jué)麻木，這也是預(yù)判國(guó)慶很難吊起消費(fèi)者胃口的關(guān)鍵原因。
蘇寧發(fā)聲：調(diào)整戰(zhàn)略形態(tài)是獲勝關(guān)鍵
作為彩電第一銷售渠道的蘇寧，對(duì)這個(gè)十一依然持樂(lè)觀態(tài)度，線上推出“歡騰中國(guó)爽購(gòu)十一”活動(dòng)，50英寸4K人工智能電視拼購(gòu)價(jià)僅需1599元；線下除爆款直降外，還在貴陽(yáng)、成都、西安等地開(kāi)啟高端彩電品鑒會(huì)。
蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：彩電企業(yè)要想在這個(gè)十一有所收獲，必須要調(diào)整戰(zhàn)略形態(tài)。在高端大屏及具有差異化品質(zhì)特性的產(chǎn)品上，加強(qiáng)推廣力度。
蘇寧指出，今年十一彩電市場(chǎng)將是大尺寸進(jìn)一步“釋放”的重要機(jī)會(huì)。65英寸將成為市場(chǎng)主力機(jī)型，占比有望達(dá)到歷史高點(diǎn)；75英寸及以上超大尺寸電視，也會(huì)有新突破；以“健康護(hù)眼”和“低價(jià)親民”為賣點(diǎn)的激光電視，將成為超大尺寸電視爆發(fā)的重要推手；4K、OLED、量子點(diǎn)、超雹全面屏等產(chǎn)品，將會(huì)在這個(gè)假期全面被拉升。
在高端大屏產(chǎn)品推廣方面，蘇寧將用戶體驗(yàn)放在第一位。蘇寧利用線下近7000家門店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，打造高端大屏產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，模擬家居場(chǎng)景，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到新產(chǎn)品帶來(lái)的生活品質(zhì)提升。在激光影院體驗(yàn)廳，消費(fèi)者不僅可以看到目前流行的智能電視全部功能，更可以和家人一起玩體感游戲，運(yùn)用電子教學(xué)軟件陪孩子讀書(shū)……
目前彩電市場(chǎng)處于消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵階段，產(chǎn)品升級(jí)的速度更是領(lǐng)先于其他家電行業(yè)。蘇寧在這個(gè)國(guó)慶能否交上讓行業(yè)及用戶滿意的成績(jī)單，值得期待。
