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    從爭地盤到搶利 啤酒掀起漲價潮
    2018-01-08  來源:人民網-財經頻道

    在白酒一路看漲的背景下,十年未漲價的啤酒企業也來湊熱鬧了。AAa安康新聞網

    1月4日,記者獲悉,包括華潤雪花、青島在內的多家啤酒企業已從1月1日起對產品進行價格調整。AAa安康新聞網

    本次漲價不是單個企業的行動,國內外啤酒品牌集體選擇在銷售淡季加入到漲價的隊伍中。AAa安康新聞網

    對于漲價原因,多家啤酒的調價通告函中均表述:由于原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環保稅開征等原因,生產成本增加。AAa安康新聞網

    一位啤酒企業內部高管對記者表示,“如今啤酒行業內也形成逐利的共識,未來幾年啤酒行業的發展趨勢是聚焦資源,在格局已定的背景下,爭奪地盤并非啤酒企業首要任務,而是以利潤為首。” AAa安康新聞網

    成本高漲,淡季也提價AAa安康新聞網

    “由于人工、運輸費用等經營成本增加,自2018年1月1日,我司將對部分產品價格進行上調。”華潤雪花啤酒《調價報告》稱。華潤雪花啤酒在另一份《關于產品價格調整的告知書》中表示,“受啤酒原材料及人工成本大幅上漲的影響,導致我司經營成本大幅上漲,華潤雪花啤酒從2018年1月1日,對以下產品進行調整。”AAa安康新聞網

    青島啤酒通告函指出,由于原材料價格上漲、人工成本、運輸費用增加、環保稅開證等原因,生產成本增加。為了確保為客戶繼續提供高品質的產品,自2018年1月1日起,我司對部分產品價格及費用進行調整。AAa安康新聞網

    記者在采訪中了解到,國內啤酒行業中率先舉起漲價大旗的是燕京啤酒。在2017年12月1日,燕京啤酒(浙江仙都)有限公司稱,從2017年12月1日起對460ml 7°P 燕京本生啤酒(紙1*12)產品的經銷政策作出如下調整:終端進貨結算價格順漲3元/箱,單瓶零售價格順漲1元/瓶。AAa安康新聞網

    對此,燕京啤酒方面表示,因為受原材料采購成本的大幅增加,公司采取了很多措施,仍然無法消化成本的增加。AAa安康新聞網

    記者了解到,雪花、青啤、燕京、三大國產啤酒巨頭進行價格調整,而漲價區域也是從銷量比較集中、競爭優勢比較明顯的區域或者優勢品種開始。AAa安康新聞網

    “對于漲價,各大啤酒企業都已經形成共識。”一位燕京啤酒高層管理人士對記者表示,經銷商對淡季漲價也有心理預期。在旺季,廠家都在忙于銷量,各個廠家的政策是收縮的,因為旺季送貨都忙不過來。AAa安康新聞網

    “擇淡季漲價,也是希望有緩沖期,遇到市場問題可以隨時進行調整,也為了銷量不會受到波動。”上述人士表示。AAa安康新聞網

    漲價后,經銷商的態度如何?AAa安康新聞網

    “其實,在啤酒廠商對經銷商層面做前期的宣傳后,經銷商對廠家的工作也有一個心理預期。就像房地產行業一樣,越漲反而越看好。”一位燕京啤酒河北區域代理商則對記者表示,在漲價后,經銷商也反映這幾年沒收到那么多預付款,而且對于2018年的銷售也不是處于觀望狀態了。 AAa安康新聞網

    從逐量到逐利AAa安康新聞網

    事實上,隨著行業集中度提高,銷量下降而且各種成本上升,國內啤酒企業利潤出現一定程度的下降。AAa安康新聞網

    一份啤酒行業分析報告指出,經過前幾年的行業下滑,以及包裝材料成本的明顯提升,中小企業正在加速退出市場。結合全球的經驗來看,啤酒行業的集中度對龍頭企業凈利潤的影響較大,因為行業格局改善后競爭趨緩,企業的費用存在下降可能,盈利能力存在較大改善空間。AAa安康新聞網

    當然,漲價是利于改善企業利潤的手段,啤酒企業也在變革調整中。相對于白酒行業而言,啤酒行業的復蘇延遲了兩年左右時間。對于漲價后的市場格局,啤酒專家方剛認為,不管如何,行業的集中度會進一步提高。AAa安康新聞網

    知情人士向記者透露,今年百威啤酒將在國內關閉部分工廠,集中關閉弱勢區域如安徽以及東北省份的工廠,雪花啤酒今年也將關閉20個工廠,燕京啤酒也會把一些僵尸工廠關閉,集中優勢市場,聚焦產能。AAa安康新聞網

    “隨著逐利成為共識,各大啤酒廠家會往高端以及個性化啤酒方向發力。燕京啤酒也在往精釀啤酒和白啤方向發力,就是為迎合新的年輕群體消費。”上述啤酒企業內部人士對記者表示。AAa安康新聞網

    “各個啤酒廠家從多年來的追逐體量跑馬圈地,到近年來彼此之間形成相互對立,尤其是隨著國內原材料成本以及環保稅的增加,逐步形成從逐量到逐利的共識。”AAa安康新聞網

    可以發現,這些年啤酒企業間搶地盤爭奪市場銷量并沒有提升,仍然還是集中在自己優勢的區域發展。“青島啤酒想搶占河北市場,但還是集中到山東等強勢地區,尤其是人事調整后,青島啤酒也在冷靜考慮市場情況,聚焦資源在其核心區域。”知情人士對記者表示。AAa安康新聞網

    在經歷了近年來關閉工廠、縮減產能后,國內外啤酒巨頭們的業績也正在復蘇,青啤、雪花、燕京業績也在增長,這意味著,啤酒行業正走出低谷。“啤酒中高端化趨勢已經顯露無遺。在消費升級的當下,消費需求更加多元化、細分化、個性化,年輕消費群體也是各大啤酒企業爭奪激烈的市場。”一家啤酒企業內部人士對記者表示。AAa安康新聞網

    在高端化方面,雪花近期選擇換LOGO、推出新概念產品等,而青島啤酒也拉來了復星國際,從三得利手中獲得股份的復星國際成為青島啤酒第二大股東,復星國際董事長郭廣昌曾公開表示,未來公司做品質啤酒的同時,還將在營銷領域加強體育、娛樂資源的嫁接。AAa安康新聞網

    在跑馬圈地后,未來國內啤酒行業究竟會形成什么格局,值得人們拭目以待。AAa安康新聞網

    (責編:張世虎)
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