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    從爭(zhēng)地盤(pán)到搶利 啤酒掀起漲價(jià)潮
    2018-01-08  來(lái)源:人民網(wǎng)-財(cái)經(jīng)頻道

    在白酒一路看漲的背景下,十年未漲價(jià)的啤酒企業(yè)也來(lái)湊熱鬧了。AAa安康新聞網(wǎng)

    1月4日,記者獲悉,包括華潤(rùn)雪花、青島在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)已從1月1日起對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。AAa安康新聞網(wǎng)

    本次漲價(jià)不是單個(gè)企業(yè)的行動(dòng),國(guó)內(nèi)外啤酒品牌集體選擇在銷售淡季加入到漲價(jià)的隊(duì)伍中。AAa安康新聞網(wǎng)

    對(duì)于漲價(jià)原因,多家啤酒的調(diào)價(jià)通告函中均表述:由于原材料價(jià)格上漲、人工成本增加、運(yùn)輸費(fèi)用增加、環(huán)保稅開(kāi)征等原因,生產(chǎn)成本增加。AAa安康新聞網(wǎng)

    一位啤酒企業(yè)內(nèi)部高管對(duì)記者表示,“如今啤酒行業(yè)內(nèi)也形成逐利的共識(shí),未來(lái)幾年啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是聚焦資源,在格局已定的背景下,爭(zhēng)奪地盤(pán)并非啤酒企業(yè)首要任務(wù),而是以利潤(rùn)為首! AAa安康新聞網(wǎng)

    成本高漲,淡季也提價(jià)AAa安康新聞網(wǎng)

    “由于人工、運(yùn)輸費(fèi)用等經(jīng)營(yíng)成本增加,自2018年1月1日,我司將對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。”華潤(rùn)雪花啤酒《調(diào)價(jià)報(bào)告》稱。華潤(rùn)雪花啤酒在另一份《關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的告知書(shū)》中表示,“受啤酒原材料及人工成本大幅上漲的影響,導(dǎo)致我司經(jīng)營(yíng)成本大幅上漲,華潤(rùn)雪花啤酒從2018年1月1日,對(duì)以下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整!AAa安康新聞網(wǎng)

    青島啤酒通告函指出,由于原材料價(jià)格上漲、人工成本、運(yùn)輸費(fèi)用增加、環(huán)保稅開(kāi)證等原因,生產(chǎn)成本增加。為了確保為客戶繼續(xù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,自2018年1月1日起,我司對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格及費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整。AAa安康新聞網(wǎng)

    記者在采訪中了解到,國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中率先舉起漲價(jià)大旗的是燕京啤酒。在2017年12月1日,燕京啤酒(浙江仙都)有限公司稱,從2017年12月1日起對(duì)460ml 7°P 燕京本生啤酒(紙1*12)產(chǎn)品的經(jīng)銷政策作出如下調(diào)整:終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/箱,單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。AAa安康新聞網(wǎng)

    對(duì)此,燕京啤酒方面表示,因?yàn)槭茉牧喜少?gòu)成本的大幅增加,公司采取了很多措施,仍然無(wú)法消化成本的增加。AAa安康新聞網(wǎng)

    記者了解到,雪花、青啤、燕京、三大國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,而漲價(jià)區(qū)域也是從銷量比較集中、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯的區(qū)域或者優(yōu)勢(shì)品種開(kāi)始。AAa安康新聞網(wǎng)

    “對(duì)于漲價(jià),各大啤酒企業(yè)都已經(jīng)形成共識(shí)!币晃谎嗑┢【聘邔庸芾砣耸繉(duì)記者表示,經(jīng)銷商對(duì)淡季漲價(jià)也有心理預(yù)期。在旺季,廠家都在忙于銷量,各個(gè)廠家的政策是收縮的,因?yàn)橥舅拓浂济Σ贿^(guò)來(lái)。AAa安康新聞網(wǎng)

    “擇淡季漲價(jià),也是希望有緩沖期,遇到市場(chǎng)問(wèn)題可以隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整,也為了銷量不會(huì)受到波動(dòng)!鄙鲜鋈耸勘硎。AAa安康新聞網(wǎng)

    漲價(jià)后,經(jīng)銷商的態(tài)度如何?AAa安康新聞網(wǎng)

    “其實(shí),在啤酒廠商對(duì)經(jīng)銷商層面做前期的宣傳后,經(jīng)銷商對(duì)廠家的工作也有一個(gè)心理預(yù)期。就像房地產(chǎn)行業(yè)一樣,越漲反而越看好!币晃谎嗑┢【坪颖眳^(qū)域代理商則對(duì)記者表示,在漲價(jià)后,經(jīng)銷商也反映這幾年沒(méi)收到那么多預(yù)付款,而且對(duì)于2018年的銷售也不是處于觀望狀態(tài)了。 AAa安康新聞網(wǎng)

    從逐量到逐利AAa安康新聞網(wǎng)

    事實(shí)上,隨著行業(yè)集中度提高,銷量下降而且各種成本上升,國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)一定程度的下降。AAa安康新聞網(wǎng)

    一份啤酒行業(yè)分析報(bào)告指出,經(jīng)過(guò)前幾年的行業(yè)下滑,以及包裝材料成本的明顯提升,中小企業(yè)正在加速退出市場(chǎng)。結(jié)合全球的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,啤酒行業(yè)的集中度對(duì)龍頭企業(yè)凈利潤(rùn)的影響較大,因?yàn)樾袠I(yè)格局改善后競(jìng)爭(zhēng)趨緩,企業(yè)的費(fèi)用存在下降可能,盈利能力存在較大改善空間。AAa安康新聞網(wǎng)

    當(dāng)然,漲價(jià)是利于改善企業(yè)利潤(rùn)的手段,啤酒企業(yè)也在變革調(diào)整中。相對(duì)于白酒行業(yè)而言,啤酒行業(yè)的復(fù)蘇延遲了兩年左右時(shí)間。對(duì)于漲價(jià)后的市場(chǎng)格局,啤酒專家方剛認(rèn)為,不管如何,行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步提高。AAa安康新聞網(wǎng)

    知情人士向記者透露,今年百威啤酒將在國(guó)內(nèi)關(guān)閉部分工廠,集中關(guān)閉弱勢(shì)區(qū)域如安徽以及東北省份的工廠,雪花啤酒今年也將關(guān)閉20個(gè)工廠,燕京啤酒也會(huì)把一些僵尸工廠關(guān)閉,集中優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),聚焦產(chǎn)能。AAa安康新聞網(wǎng)

    “隨著逐利成為共識(shí),各大啤酒廠家會(huì)往高端以及個(gè)性化啤酒方向發(fā)力。燕京啤酒也在往精釀啤酒和白啤方向發(fā)力,就是為迎合新的年輕群體消費(fèi)!鄙鲜銎【破髽I(yè)內(nèi)部人士對(duì)記者表示。AAa安康新聞網(wǎng)

    “各個(gè)啤酒廠家從多年來(lái)的追逐體量跑馬圈地,到近年來(lái)彼此之間形成相互對(duì)立,尤其是隨著國(guó)內(nèi)原材料成本以及環(huán)保稅的增加,逐步形成從逐量到逐利的共識(shí)!AAa安康新聞網(wǎng)

    可以發(fā)現(xiàn),這些年啤酒企業(yè)間搶地盤(pán)爭(zhēng)奪市場(chǎng)銷量并沒(méi)有提升,仍然還是集中在自己優(yōu)勢(shì)的區(qū)域發(fā)展!扒鄭u啤酒想搶占河北市場(chǎng),但還是集中到山東等強(qiáng)勢(shì)地區(qū),尤其是人事調(diào)整后,青島啤酒也在冷靜考慮市場(chǎng)情況,聚焦資源在其核心區(qū)域。”知情人士對(duì)記者表示。AAa安康新聞網(wǎng)

    在經(jīng)歷了近年來(lái)關(guān)閉工廠、縮減產(chǎn)能后,國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭們的業(yè)績(jī)也正在復(fù)蘇,青啤、雪花、燕京業(yè)績(jī)也在增長(zhǎng),這意味著,啤酒行業(yè)正走出低谷!捌【浦懈叨嘶厔(shì)已經(jīng)顯露無(wú)遺。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,消費(fèi)需求更加多元化、細(xì)分化、個(gè)性化,年輕消費(fèi)群體也是各大啤酒企業(yè)爭(zhēng)奪激烈的市場(chǎng)!币患移【破髽I(yè)內(nèi)部人士對(duì)記者表示。AAa安康新聞網(wǎng)

    在高端化方面,雪花近期選擇換LOGO、推出新概念產(chǎn)品等,而青島啤酒也拉來(lái)了復(fù)星國(guó)際,從三得利手中獲得股份的復(fù)星國(guó)際成為青島啤酒第二大股東,復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌曾公開(kāi)表示,未來(lái)公司做品質(zhì)啤酒的同時(shí),還將在營(yíng)銷領(lǐng)域加強(qiáng)體育、娛樂(lè)資源的嫁接。AAa安康新聞網(wǎng)

    在跑馬圈地后,未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)究竟會(huì)形成什么格局,值得人們拭目以待。AAa安康新聞網(wǎng)

    (責(zé)編:張世虎)
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