11月11日24點，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)正式落下帷幕，根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一天貓成交額為1682億，再創(chuàng)新高。這巨大的交易額當(dāng)中，家居建材企業(yè)更是成績斐然。據(jù)不完全統(tǒng)計，有42個家居類品牌，單日成交額過億。在品牌狂熱的背后，是消費者觀念的轉(zhuǎn)變。據(jù)官方數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國人均消費性支出由2002 年的2965元增長至2017 年的11931元，復(fù)合增速為9.73%，在消費升級的當(dāng)下，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的價格，更加關(guān)注產(chǎn)品的價值與功能，換言之，消費者追求的不再是簡單產(chǎn)品，而是一種理想的生活方式，高端產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。
作為中國瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌，諾貝爾瓷磚銷售額最終定格在4.6億，傲居天貓家裝主材類目銷量第一名，而瓷拋磚再度有不俗表現(xiàn)，銷售占比達(dá)23.56%，越來越多的消費者，選擇更高品質(zhì)的諾貝爾瓷拋磚。
其實，諾貝爾瓷拋磚在“雙十一”能有這樣的搶眼表現(xiàn)并不算意外。自上市以來，作為瓷磚行業(yè)中的一款高端瓷磚產(chǎn)品，它在市場上一直延續(xù)著非常出色的表現(xiàn)。
2016年7月28日，諾貝爾曾引發(fā)一場行業(yè)震動——新一代諾貝爾瓷拋磚全球首發(fā)。諾貝爾瓷拋磚自上市之初在市場上就表現(xiàn)不俗，備受消費者青睞，其銷量顯著增長，不僅帶動了諾貝爾高端系列產(chǎn)品整體大幅增長，同時也推動諾貝爾瓷磚整體銷量快速增長。
去年“雙十一”當(dāng)天，諾貝爾瓷磚在天貓官方旗艦店的交易額突破1.7億元，而瓷拋磚作為諾貝爾的高端系列明星產(chǎn)品更是在活動期間大放異彩。
國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)央視市場研究股份有限公司(CTR)在今年發(fā)布了《瓷磚行業(yè)及諾貝爾瓷拋磚品類研究報告》。報告顯示，相對于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達(dá)74%，遠(yuǎn)高于其他品類。
諾貝爾瓷拋磚可以說是厚積薄發(fā)。據(jù)了解，諾貝爾瓷拋磚是諾貝爾人歷時五年研發(fā)的全球新一代瓷磚，可謂是匠心之作。被稱為“瓷拋磚之父”的杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司研發(fā)副總裁兼總工程師余愛民在接受采訪時稱：“在瓷拋磚的研發(fā)過程中，我們一直都在探索和完善全新而有價值的核心技術(shù)，這是一個技術(shù)體系，而非單一技術(shù)。”
正是這種對產(chǎn)品研發(fā)和新技術(shù)探索的執(zhí)著，由諾貝爾瓷磚主導(dǎo)的300人研發(fā)團(tuán)隊，在歷經(jīng)數(shù)百次反復(fù)試驗后，終于研制出瓷拋磚，在多個方面實現(xiàn)了突破和創(chuàng)新，震驚業(yè)界。
作為新一代瓷磚，諾貝爾瓷拋磚主要采用了獨創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術(shù)，以瓷面替代傳統(tǒng)釉面，表面更耐磨，以立體滲花替代平面印花，花紋更逼真。不但破解了釉拋磚、拋光磚等傳統(tǒng)瓷磚不耐磨、花色簡單的痛點，更以堪比天然石材的外形，更穩(wěn)定的紋理勝出天然石材，以最好的裝修效果，滿足業(yè)主對高端家居環(huán)境的期待。而靠著功能性與裝飾性方面的完美統(tǒng)一，諾貝爾瓷拋磚重新定義了瓷磚，重新定義了高品質(zhì)家居，廣泛適用于公寓、別墅、豪宅和酒店等各場所中。
在瓷拋磚的基礎(chǔ)上，諾貝爾瓷磚還進(jìn)行了創(chuàng)新升級，在今年推出全球首款大板瓷拋磚，再一次顛覆行業(yè),引領(lǐng)高端消費。
“更高顏值”“更高品質(zhì)”“更高科技”的全方位創(chuàng)新和突破，使得瓷拋磚引領(lǐng)著整個行業(yè)的品質(zhì)，成為高端瓷磚產(chǎn)品的代表。而高品質(zhì)的瓷拋磚完美契合了消費升級過程中消費者對品質(zhì)消費的追求，因此這款高端瓷磚產(chǎn)品深受消費者青睞。騰訊發(fā)布的《2017中國瓷磚消費大調(diào)查白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，在接受調(diào)查的裝修人群中，82.81%的人選擇愿意為高品質(zhì)的居家環(huán)境和高品質(zhì)的瓷拋磚買單。
當(dāng)高端瓷拋磚遇上高端消費者，成就了瓷拋磚在市場上的接連強(qiáng)勢。而在未來，可以預(yù)見的是，“中產(chǎn)階級”人數(shù)仍在持續(xù)增長，作為高端瓷磚的代表，瓷拋磚的強(qiáng)勢表現(xiàn)有望繼續(xù)下去。
