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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn當(dāng)國內(nèi)的“雙11”落下帷幕之時(shí)，海外“雙11”正在轟轟烈烈進(jìn)行“剁手”大戰(zhàn)。11日北京時(shí)間16時(shí)（美國西部時(shí)間零點(diǎn)），阿里巴巴旗下跨境B2C平臺(tái)全球速賣通加入2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)，正式點(diǎn)亮全球，帶領(lǐng)海外超過1億消費(fèi)者加入全球剁手黨大軍。
開場(chǎng)1小時(shí)，全球速賣通交易情況已全面超越去年同時(shí)段；開場(chǎng)3小時(shí)50分，支付訂單數(shù)突破1000萬。
實(shí)際上，為升級(jí)“雙11”這個(gè)人造節(jié)日，阿里巴巴等一系列電商巨頭早已發(fā)力布局海外市場(chǎng)，目前的國際化趨勢(shì)就是最好的證明。透過對(duì)“雙11”模式的復(fù)刻，在海外掀起如同國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)狂歡，似乎是擺脫“雙11”過于依賴本國固有缺陷的最好方式。
在2016年的G20上，阿里巴巴董事局主席馬云提出eWTP概念，阿里巴巴的國際化也以它所投資的速賣通、Lazada為抓手，布局歐美、東南亞、南亞等地。而速賣通和Lazada也的確不負(fù)眾望，在阿里巴巴三季度財(cái)報(bào)中表現(xiàn)得十分亮眼——三季度，阿里巴巴國際零售業(yè)務(wù)達(dá)到28.78億元，同比增長115%。
在阿里巴巴全球化推廣“雙11”的計(jì)劃中，速賣通是該公司戰(zhàn)略的重要棋子。速賣通是阿里巴巴集團(tuán)旗下面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)，目前該平臺(tái)的主要海外買家來自俄羅斯、美國、澳大利亞、巴西等。
今年全球速賣通在平臺(tái)核心資源為補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大了營銷渠道的介入和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的投放資源，與Google、Facebook完成了深度的廣告對(duì)接；在俄羅斯、美國、西班牙、法國等主要國家市場(chǎng)，也相應(yīng)加大了廣告投放力度。此前為了穩(wěn)住俄羅斯這個(gè)超大市場(chǎng)，阿里巴巴出手投資3000萬美元在俄羅斯建數(shù)據(jù)中心，服務(wù)于速賣通和天貓的IT業(yè)務(wù)，而天貓也相應(yīng)推出了俄語板塊。
Lazada的貢獻(xiàn)也不可小覷。與中國不同的是，Lazada的網(wǎng)購嘉年華將持續(xù)一個(gè)月。自2012年11月11日Lazada首次將為期一個(gè)月的網(wǎng)購促銷引入東南亞，網(wǎng)購嘉年華便成為東南亞市場(chǎng)家喻戶曉的網(wǎng)購狂歡節(jié)。
今年的Lazada可謂是火力全開。此次網(wǎng)購嘉年華的主題為“全球好貨”，橫跨Lazada的各個(gè)品類，平臺(tái)上的本地賣家和跨境賣家均參與活動(dòng)。此外，測(cè)評(píng)直播、限時(shí)搶購、產(chǎn)品宣傳專欄等營銷手段也加速引爆“雙11”的節(jié)日狂歡。
不過，“雙11”的戰(zhàn)場(chǎng)上從來不缺乏“追夢(mèng)人”。今年“雙11”，過去被同行忽視的亞馬遜高調(diào)亮相，在中國開啟“Prime Day”。10月31日，亞馬遜中國開啟第四屆“海外購物節(jié)”，全面集結(jié)來自亞馬遜中國及美國、英國、日本、德國四大海外站點(diǎn)的優(yōu)惠商品。
看來，電商“走出去”并不僅僅出現(xiàn)在中國。海外客場(chǎng)這一杯羹，無論是阿里還是亞馬遜，都勢(shì)在必得。
