11月29日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。該報(bào)告借助數(shù)據(jù)、調(diào)研、訪談的同時(shí)還首次參考第三方數(shù)據(jù)，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行客觀描述，并總結(jié)了九項(xiàng)主要發(fā)現(xiàn)，力求更準(zhǔn)確、客觀地還原視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為從業(yè)者們提供有價(jià)值的參考。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)著重從五大走向?qū)W(wǎng)絡(luò)視聽市場進(jìn)行了解讀。周結(jié)指出，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模和使用率進(jìn)一步提升、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容全面進(jìn)入精品化時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)移動(dòng)化趨勢日益顯著、用戶視頻付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成、用戶內(nèi)容需求細(xì)分化網(wǎng)生內(nèi)容有待提升，已成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新走向。
用戶規(guī)模和使用率進(jìn)一步提升
網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為網(wǎng)民信息獲取與文化消費(fèi)的主要形態(tài)之一，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，繼續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用首位。
目前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與 2016 年底相比，用戶規(guī)模增長2026 萬人，增長率為 3.7% ，增速超過整體網(wǎng)民，增速明顯提升。相當(dāng)于每天有 11 萬新增視頻用戶。手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.25 億，增速放緩。較 2016年底增長2536 萬人，相當(dāng)于澳大利亞的全國人口。其中，使用率為72.6%，比2016年底增長0.7%，增速逐漸放緩。相當(dāng)于每天有14萬新增手機(jī)視頻用戶。
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)入精品化階段
發(fā)布會(huì)上，周結(jié)首度公開了2017年1月1日至2017年10月31日國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫的數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)劇555部，6921集；網(wǎng)絡(luò)電影5620部；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔（包括綜藝、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、教育）。
隨著監(jiān)管政策的完善與加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生重大影響。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上，進(jìn)入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都“從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長”，周結(jié)表示。雖然網(wǎng)站自制內(nèi)容在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高，但調(diào)查結(jié)果顯示，在節(jié)目口碑、人氣上不如傳統(tǒng)版權(quán)節(jié)目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費(fèi)移動(dòng)化趨勢顯著
周結(jié)指出，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，視頻消費(fèi)向移動(dòng)端集中的趨勢更加明顯——95%的視頻用戶會(huì)使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。但同時(shí)，一直以來被看好的視頻碎片化消費(fèi)卻并不理想，調(diào)查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景發(fā)生在晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
作為一種新興的商業(yè)模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生消費(fèi)，即購買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品，用戶的接受程度也較低，仍需長期培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶（54%）并未為網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生品進(jìn)行付費(fèi)。
用戶的付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成
值得一提的是，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長，超過四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成。跟去年相比，用戶的付費(fèi)能力也有較大提升，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結(jié)還提出了一個(gè)需要行業(yè)共同思考的問題。在他看來，“付費(fèi)用戶擴(kuò)大≠付費(fèi)意愿提高”，全網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容比例擴(kuò)大所帶來的付費(fèi)用戶增量，并不代表付費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入來源。周結(jié)認(rèn)為，如何以審慎的態(tài)度分析細(xì)分付費(fèi)意愿，是網(wǎng)絡(luò)視頻營收的重要突破口。
用戶內(nèi)容需求細(xì)分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待提升
通過對(duì)用戶收看的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，電影、影視劇、綜藝節(jié)目和新聞資訊是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡收看的四類內(nèi)容，在用戶中占比分別達(dá)到 60.1% 、57.1%、49.4%和 44.1% ，明顯高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。紀(jì)錄片、動(dòng)漫、美劇、網(wǎng)友自制視頻、體育節(jié)目、港臺(tái)電劇和視頻網(wǎng)站自制劇的收看比例均在20%至30%之間。日劇、韓劇、英劇等海外視頻作品較為小眾，收看比例均在20%以下。
最近一年用戶看過TOP20 的熱門電影中，基本都是院線電影。網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容制作水平正在逐步提高，行業(yè)亂象正在逐步糾正。然而，市場卻仍然缺乏優(yōu)質(zhì)、擁有良好口碑的影片。現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站用戶已經(jīng)形成了購買會(huì)員付費(fèi)的習(xí)慣，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來說，類似院線電影的單片付費(fèi)習(xí)慣尚未形成，單一的包月觀看制不利于網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展，片方自主定價(jià)、自主運(yùn)營應(yīng)是努力方向。
